【摘 要】
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<正> 中国电视体育广告的传播效果电视体育节目的观众具有如下特点:男性、15-44岁、受过高中以上教育、生活水平指数较高,这与许多商品的主力消费群体重合,再加上目标受众较
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<正> 中国电视体育广告的传播效果电视体育节目的观众具有如下特点:男性、15-44岁、受过高中以上教育、生活水平指数较高,这与许多商品的主力消费群体重合,再加上目标受众较强的消费能力,这样的广告受众群自然会吸引大量广告主趋之若鹜。由于体育节目拥有自己比较特殊的收视群体,投放的广告也就相应的集中在所谓的"男性商品"上,包括酒类、运动用品、汽车等,还包括偏重于男性消费者的"中性商品",如快速食品、旅游产品、可乐、电器等。这些产品占整个电视体育广告投放量的95%左右,足见体育广告目标群体的强烈针对性。此外,研究表明:体育节目的观众相对于其他节目有更大的比例为个人主动收看,因此注意力更集中、精神更专注。这种收看体育节目的忠实度不仅仅表现在对单个节目上,还表现在其长期收
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