【摘 要】
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随着市场竞争加剧，旅游虚拟社区用户流量接近饱和，如何留住现有用户成为旅游虚拟社区关注的焦点。文章基于使用与满足理论和创新扩散理论，通过添加习惯变量，构建旅游虚拟社区用户持续使用意愿影响因素的概念模型，运用结构方程模型验证信息质量、愉悦性、互动性、满意度、相对优势、易用性、习惯和持续使用意愿之间的关系。研究结果表明：Z世代旅游者对旅游虚拟社区的持续使用意愿较高；愉悦性和信息质量是影响Z世代旅游者满意
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随着市场竞争加剧，旅游虚拟社区用户流量接近饱和，如何留住现有用户成为旅游虚拟社区关注的焦点。文章基于使用与满足理论和创新扩散理论，通过添加习惯变量，构建旅游虚拟社区用户持续使用意愿影响因素的概念模型，运用结构方程模型验证信息质量、愉悦性、互动性、满意度、相对优势、易用性、习惯和持续使用意愿之间的关系。研究结果表明：Z世代旅游者对旅游虚拟社区的持续使用意愿较高；愉悦性和信息质量是影响Z世代旅游者满意度的关键因素；满意度、相对优势、易用性和习惯对Z世代旅游者的持续使用意愿有正向影响。基于此，从社区建设、社区互动和社区界面三个角度提出针对性建议。
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