【摘 要】
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为应对由于互联网以及数字化媒体的冲击导致的杂志销售收入与广告收入锐减的状况,日本出版社积极寻求新的收益来源,其中杂志品牌的网络邮购业务延伸成为日本出版社拓展市场,
【机 构】
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中央财经大学出版经济发展研究中心,
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为应对由于互联网以及数字化媒体的冲击导致的杂志销售收入与广告收入锐减的状况,日本出版社积极寻求新的收益来源,其中杂志品牌的网络邮购业务延伸成为日本出版社拓展市场,实行多元化的重要营销战略之一。日本出版社以杂志为基点,有效利用杂志的内容资源,合理开发网络、实体店铺等多种新平台,推出了能够满足读者不同需求的多样原创商品,激发读者兴趣,进而获得营销的成功。
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