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摘要：作为新锐主持人之一的孟非，通过他主持过的节目，我们看到了他身为传播者的独特的贏效因素。
关键词：孟非；《非诚勿扰》；传播效果；主持人
信息传播的目的在于使受众的态度、行为、情感等方面产生传播者所期望的那种变化。那么，撇开传播中的其他因素不说，传播者本身应具有怎样的因素才能产生传播效果呢？通过主持人孟非主持的节目，我总结出了一下因素。
一、 权威性
权威性是指传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。孟非的权威性，我认为主要体现在以下两个方面：
1、 表现在资历和声望上。
资历和威望的影响力形成于受众传统和认知惯性，根植于特定的思想体系、世袭行为和古代遗风。大型生活服务类节目《非诚勿扰》主持人孟非起初并非是做主持起家，孟非的主持人之路并不是顺风顺水，孟非高考落榜后，先是南下淘金，四处碰壁一个多月后才终于谋到了一份搬运工差事。之后为谋生计，他回到南京迅速做了报社印刷小工，在报社期间，他又一次还险些失去了一个拇指。随后更做过送水工、保安、开过超市。
碰上偶然的机会，他终于成了电视台里的一名临时接待员，端茶倒水接电话。出于对记者的渴望，他参加了南京电视台举办的面试，面试那天，孟非用诙谐的语调平静地讲述了自己多次打工的艰难经历，尤其是关于打工者的生命、尊严与价值的问题。
1994年里，孟非开始了他的新闻工作生涯，由于他的出色主持和独特的个人风格，几十年的新闻工作者的资历，以及在新闻界创出的声望，都为孟非对受众的“赢效”起了巨大的作用。
2、体现在能力和才华上
不是每个学习新闻的人出来都能做一名出色的主持人，更别说一个学习中文而且经历了很多挫折的孟非来说，孟非能够在主持界占有一席之地，和他的能力和才华离不开。作为主持人来说，说话是一门艺术且是必须修行的课程，孟非在此上面有着非常卓越的技能，这和他的人生经历离不开关系，更和他中学时喜欢读书密切相关。
从他的书《随遇而安》中，我们可以了解到，孟非从中学起就非常喜欢读书，尤其是《围城》对他的触动和影响很大，正是因为喜欢读书的爱好，使得他在后来的主持活动现场有话可说，肚子里有墨水。虽然孟非的成绩很烂，但是由于他的语文水平非常出众，而且多次得奖，可以看出孟非在文学上是由灵性的。
喜欢看书的人有很多，但是把书中的内容和生活联系起来的主持人并不多。在2014年2月15期节目中，孟非看出了男嘉宾好逸恶劳的缺点，在最后用这样一段话结束：有的时候男嘉宾走的时候啊，我们会给点建议什么的，其实我有的时候，我不太给爱给什么人建议，因为我不确定我说的那些话对他们有用，但是今天我想给你一个建议，我确定对你有用。生活导致离婚有很多种原因，但是我猜恐怕有一个因素，这个女孩从骨子里他并不尊重你，为什么，他为什么不尊重你呢，你有那么多钱，我不知道她是不是看重你的钱，假如是，那不是你的钱，小伙子，她造的那些钱，都是你爸你妈的，所以我给你的建议就是，一句话，从今天，从这个台上走下去之后，你树立起一件事情的目标，用你自己的钱养你的女人，你这一辈子就好了，再见。
在现场，相信有很多观众以及嘉宾看出了男嘉宾持续表现出的缺点，即觉得用爸妈的钱养自己的女人很体面，心里明白的人很多，但是能够在现场用即兴的话语合理的表达出来而且意味深长，我觉得很难。且孟非用他的人生经历给了男嘉宾上了一堂很精彩的课。
作为主持人来讲，很多人都认为首先要学好普通话，但是孟非的成功让我们发现对于主持人来讲，普通话并不是那么重要，在多次的节目中，孟非也自嘲自己的普通话水平很低。经过研究我们发现，作为电视节目主持人，具备综合的能力很重要，孟非不仅即兴口语表达能力很强，而且他很幽默，例如：他说过：这大嫂看上去有点学过表演的意思；你就直接说我拿爸妈给我的钱去玩就行了，还“游学”呢这是我们单位这个花啊，黄老师，录完节目之后，我去拿个大剪子把我们院子里面都给剪了；有一个事情我不懂，你们结婚生孩子，还有去美国做试管婴儿，你有毛病吗？这是一个非常重要的信息，有钱，不好好玩；你那个工资还不够他买一只鞋呢；我能代表非诚勿扰栏目组接受你的感谢吗等等。孟非的幽默是他的一个非常受观众喜爱的原因。
二、 接近性
接近性是指传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣。距离上与受众接近或相似的特质。通常，传播者愈具有接近性的特点，就愈容易产生好的传播效果。我们知道，所谓效果，指的是人的行为产生的有效结果。很明显，孟非的传播效果非常好，这和他与受众的接近性也离不了关系。
孟非从来没有把自己作为主持人的形象看得非常高大，他总是把自己放在很低的位置，从自己的亲身经历去和受众分享，比如有一期《非诚勿扰》的节目里，有一位女嘉宾问孟非：“我如何才能让别人看起来我比较亲近？ 孟非这样说道：你只要在平常和别人交流的时候，注意你的肢体语言，包括你的表情，你只要多带点笑容，比你刚说的东西都容易得多。”孟非并没有说一些很空泛的复杂的话语，而是从一个很细微的方面和观众分享他的经验。再比如，在有一期节目中，他对男嘉宾说：“那你有没有想过用自己的钱养女人多体面，和花爹妈的钱比起来哪个更体面？”像是嘉宾的一个朋友在问，像一位熟悉的长者。
从孟非刚开始出道主持的《南京零距离》中，我们就可以看出孟非的主持风格：自然，不做作。由于关注普通百姓的衣食住行和喜怒哀乐，没过多久，《南京零距离》收视率就一路飙升，从选稿到播报内容，孟非开始全权负责。他完全颠覆了人们对传统“新闻主持人”的概念，成功地塑造了另一类平民化的新闻主持模式。
孟非成为《南京零距离》不可替代的核心人物，不少观众亲切地把孟非称为“城市平民的代言人”。
正是从此档节目开始，他和观众就取得了很好的联系。机遇常常降临到有准备的人身上。善于把握机遇的孟非从此走向了人生的高峰。
三、熟知性
1、让受众透过媒介经常看到你，可以增强熟知性。
很多观众对于孟非的了解是从《非诚勿扰》开始，然而在早些他主持的《南京零距离》开播后，由于他的语言和思想非常接地气，担任主持人的他，为该栏目成为江苏地区收视率最高的电视新闻节目作出了突出贡献。其独立撰稿的评论专栏“孟非读报”成为《南京零距离》中收视率最高的子栏目。2003年7月一个月，《南京零距离》的平均收视率就高达8.3%。在那个时候，孟非就已经为很多观众所熟知。
2003年，孟非被江苏省广播电视总台授予“总台十佳个人”称号，获得“突出贡献嘉奖”。2003年被评为“中国十大新锐主持人”、“中国百优电视节目主持人”。
对于自己主持的《南京零距离》、《证明》、《绝对唱响》、《非诚勿扰》这几个节目的反差，孟非丝毫不在意：“零距离里面我也没有完全板起面孔啊，都是我的正常状态，每个人都有很多个侧面，有不同的状态。
2010年他主持的 《非诚勿扰》收视率在全国同时间段获得第一，节目受到观众和网友的广泛关注。正是由于这档节目，使得孟非的名气飙升。
2、让你的思想和观点不断传向受众，也可扩大知名度，增强熟知性。孟非在《非诚勿扰》上通过自己人生的阅历和观众不断的分享，也使得他的知名度提升。（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
参考文献：
[1]邵培仁：《传播学》高等教育出版社2010年版。
[2]郭庆光：《传播学教程》中国人民大学出版社2009年版。
关键词：孟非；《非诚勿扰》；传播效果；主持人
信息传播的目的在于使受众的态度、行为、情感等方面产生传播者所期望的那种变化。那么，撇开传播中的其他因素不说，传播者本身应具有怎样的因素才能产生传播效果呢？通过主持人孟非主持的节目，我总结出了一下因素。
一、 权威性
权威性是指传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。孟非的权威性，我认为主要体现在以下两个方面：
1、 表现在资历和声望上。
资历和威望的影响力形成于受众传统和认知惯性，根植于特定的思想体系、世袭行为和古代遗风。大型生活服务类节目《非诚勿扰》主持人孟非起初并非是做主持起家，孟非的主持人之路并不是顺风顺水，孟非高考落榜后，先是南下淘金，四处碰壁一个多月后才终于谋到了一份搬运工差事。之后为谋生计，他回到南京迅速做了报社印刷小工，在报社期间，他又一次还险些失去了一个拇指。随后更做过送水工、保安、开过超市。
碰上偶然的机会，他终于成了电视台里的一名临时接待员，端茶倒水接电话。出于对记者的渴望，他参加了南京电视台举办的面试，面试那天，孟非用诙谐的语调平静地讲述了自己多次打工的艰难经历，尤其是关于打工者的生命、尊严与价值的问题。
1994年里，孟非开始了他的新闻工作生涯，由于他的出色主持和独特的个人风格，几十年的新闻工作者的资历，以及在新闻界创出的声望，都为孟非对受众的“赢效”起了巨大的作用。
2、体现在能力和才华上
不是每个学习新闻的人出来都能做一名出色的主持人，更别说一个学习中文而且经历了很多挫折的孟非来说，孟非能够在主持界占有一席之地，和他的能力和才华离不开。作为主持人来说，说话是一门艺术且是必须修行的课程，孟非在此上面有着非常卓越的技能，这和他的人生经历离不开关系，更和他中学时喜欢读书密切相关。
从他的书《随遇而安》中，我们可以了解到，孟非从中学起就非常喜欢读书，尤其是《围城》对他的触动和影响很大，正是因为喜欢读书的爱好，使得他在后来的主持活动现场有话可说，肚子里有墨水。虽然孟非的成绩很烂，但是由于他的语文水平非常出众，而且多次得奖，可以看出孟非在文学上是由灵性的。
喜欢看书的人有很多，但是把书中的内容和生活联系起来的主持人并不多。在2014年2月15期节目中，孟非看出了男嘉宾好逸恶劳的缺点，在最后用这样一段话结束：有的时候男嘉宾走的时候啊，我们会给点建议什么的，其实我有的时候，我不太给爱给什么人建议，因为我不确定我说的那些话对他们有用，但是今天我想给你一个建议，我确定对你有用。生活导致离婚有很多种原因，但是我猜恐怕有一个因素，这个女孩从骨子里他并不尊重你，为什么，他为什么不尊重你呢，你有那么多钱，我不知道她是不是看重你的钱，假如是，那不是你的钱，小伙子，她造的那些钱，都是你爸你妈的，所以我给你的建议就是，一句话，从今天，从这个台上走下去之后，你树立起一件事情的目标，用你自己的钱养你的女人，你这一辈子就好了，再见。
在现场，相信有很多观众以及嘉宾看出了男嘉宾持续表现出的缺点，即觉得用爸妈的钱养自己的女人很体面，心里明白的人很多，但是能够在现场用即兴的话语合理的表达出来而且意味深长，我觉得很难。且孟非用他的人生经历给了男嘉宾上了一堂很精彩的课。
作为主持人来讲，很多人都认为首先要学好普通话，但是孟非的成功让我们发现对于主持人来讲，普通话并不是那么重要，在多次的节目中，孟非也自嘲自己的普通话水平很低。经过研究我们发现，作为电视节目主持人，具备综合的能力很重要，孟非不仅即兴口语表达能力很强，而且他很幽默，例如：他说过：这大嫂看上去有点学过表演的意思；你就直接说我拿爸妈给我的钱去玩就行了，还“游学”呢这是我们单位这个花啊，黄老师，录完节目之后，我去拿个大剪子把我们院子里面都给剪了；有一个事情我不懂，你们结婚生孩子，还有去美国做试管婴儿，你有毛病吗？这是一个非常重要的信息，有钱，不好好玩；你那个工资还不够他买一只鞋呢；我能代表非诚勿扰栏目组接受你的感谢吗等等。孟非的幽默是他的一个非常受观众喜爱的原因。
二、 接近性
接近性是指传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣。距离上与受众接近或相似的特质。通常，传播者愈具有接近性的特点，就愈容易产生好的传播效果。我们知道，所谓效果，指的是人的行为产生的有效结果。很明显，孟非的传播效果非常好，这和他与受众的接近性也离不了关系。
孟非从来没有把自己作为主持人的形象看得非常高大，他总是把自己放在很低的位置，从自己的亲身经历去和受众分享，比如有一期《非诚勿扰》的节目里，有一位女嘉宾问孟非：“我如何才能让别人看起来我比较亲近？ 孟非这样说道：你只要在平常和别人交流的时候，注意你的肢体语言，包括你的表情，你只要多带点笑容，比你刚说的东西都容易得多。”孟非并没有说一些很空泛的复杂的话语，而是从一个很细微的方面和观众分享他的经验。再比如，在有一期节目中，他对男嘉宾说：“那你有没有想过用自己的钱养女人多体面，和花爹妈的钱比起来哪个更体面？”像是嘉宾的一个朋友在问，像一位熟悉的长者。
从孟非刚开始出道主持的《南京零距离》中，我们就可以看出孟非的主持风格：自然，不做作。由于关注普通百姓的衣食住行和喜怒哀乐，没过多久，《南京零距离》收视率就一路飙升，从选稿到播报内容，孟非开始全权负责。他完全颠覆了人们对传统“新闻主持人”的概念，成功地塑造了另一类平民化的新闻主持模式。
孟非成为《南京零距离》不可替代的核心人物，不少观众亲切地把孟非称为“城市平民的代言人”。
正是从此档节目开始，他和观众就取得了很好的联系。机遇常常降临到有准备的人身上。善于把握机遇的孟非从此走向了人生的高峰。
三、熟知性
1、让受众透过媒介经常看到你，可以增强熟知性。
很多观众对于孟非的了解是从《非诚勿扰》开始，然而在早些他主持的《南京零距离》开播后，由于他的语言和思想非常接地气，担任主持人的他，为该栏目成为江苏地区收视率最高的电视新闻节目作出了突出贡献。其独立撰稿的评论专栏“孟非读报”成为《南京零距离》中收视率最高的子栏目。2003年7月一个月，《南京零距离》的平均收视率就高达8.3%。在那个时候，孟非就已经为很多观众所熟知。
2003年，孟非被江苏省广播电视总台授予“总台十佳个人”称号，获得“突出贡献嘉奖”。2003年被评为“中国十大新锐主持人”、“中国百优电视节目主持人”。
对于自己主持的《南京零距离》、《证明》、《绝对唱响》、《非诚勿扰》这几个节目的反差，孟非丝毫不在意：“零距离里面我也没有完全板起面孔啊，都是我的正常状态，每个人都有很多个侧面，有不同的状态。
2010年他主持的 《非诚勿扰》收视率在全国同时间段获得第一，节目受到观众和网友的广泛关注。正是由于这档节目，使得孟非的名气飙升。
2、让你的思想和观点不断传向受众，也可扩大知名度，增强熟知性。孟非在《非诚勿扰》上通过自己人生的阅历和观众不断的分享，也使得他的知名度提升。（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
参考文献：
[1]邵培仁：《传播学》高等教育出版社2010年版。
[2]郭庆光：《传播学教程》中国人民大学出版社2009年版。