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作为社会成员，受众自觉采用各种媒介的原因何在（7英国学者丹尼斯·麦奎尔认为“受众的行为，在很大程度上由个人的需要求和兴趣来加以解释”。德弗勒认为作为主体的受众的动机目的与收视行为之间的关系主要包括以下几个方面（1）获取所期望信息的需要；（2）迎合一种已经养成的接触媒体的习惯；（3）为了休息或寻求刺激而使用某种媒介；（4）逃避烦闷或无聊。