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在当今媒介过剩、供求失衡的背景下，电视已经进入到一个经营品牌的时代。作为电视节目主要形态之一的新闻节目自然要积极参与到品牌竞争的行列中来。鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。而建立品牌个性的唯一方法就是创新。节目形态的创新其实就是体现一种视听的力量。这种力量在信息渠道增多和观众接收方式多元化的今天正在日益受到业界的关注，尤其是在保持和发挥新闻节目品牌的竞争优势上具有战略意义。