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目的 研究国家级非遗桃花坞木版年画在数字文创产品中的创新应用。针对互联网的传播与时代审美需求，探索传统文化的活化路径。方法 运用“文化转译”方法展开桃花坞木版年画文化IP的提取，进行文化IP物质层、行为层、精神层的设计转译。在获得视觉要素筛选结果、数字文创App信息架构、意义体验达成路径以后，采用“App+IP形象”的思路，进行数字文创设计开发。结果 围绕文化IP，完成App用户体验设计、角色形象设计、表情包设计与引导页设计。结论 “文化转译”打造文化IP并生成数字文创的方法，融通了传统与现实，有助于深度挖掘非遗类数字文创的文化主题，保证数字文创产品文化层次结构的完整性，是传统文化创新式传承的新思路。