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通过设计微信公众号内容、标题、频率、品牌等实验对比变量,采集公众号实际运营 数据,研究信息价值的相关影响因素与微信营销效果之间的关系,利用阅读点击率、转发收藏率 等指标量化营销效果,建立营销效果预测模型.研究结论表明,企业微信营销的效果与公众号性 质具有显著相关,通过带虚拟变量回归分析建立营销效果预测模型,为企业提高微信营销效果 提供决策参考.