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<正>短视频是以其时间长度为定义,在各新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,具有社交属性、创作门槛低、碎片化传播等特征。这些少则十几秒多则几分钟、内容五花八门的短视频如此火爆的背后到底有着什么样的原因呢?本文从传播机制的角度分析短视频的内容生产机制、制作机制、传播渠道机制、内容感染机制,从而说明短视频是适合新媒体平台要求的传播形式,基于其独特的传播机制,造就了当下"魔性"十足的短视频热潮。