【摘 要】
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随着中国向制造业高价值端前进,中国在全球价值链中的地位日益重要,国人国货意识逐渐觉醒。文章以消费者民族中心主义的研究为基础,对中国大学生国货意识的前因变量以及调节表量做研究。基于前人研究结果,前因变量爱国主义可以被细分为国家自豪感、民族经济忧患意识和国家集体自尊三个维度。将消费者敌意细分为稳定性和情境性消费者敌意,基于现实背景,文章着重研究情境性消费者敌意对国货意识和购买意愿的调节作用。研究结果表明:国家自豪感、民族经济忧患意识、国家集体自尊均能正向影响国货意识,且国家自豪感影响程度最强,国家集体自尊影响
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随着中国向制造业高价值端前进,中国在全球价值链中的地位日益重要,国人国货意识逐渐觉醒。文章以消费者民族中心主义的研究为基础,对中国大学生国货意识的前因变量以及调节表量做研究。基于前人研究结果,前因变量爱国主义可以被细分为国家自豪感、民族经济忧患意识和国家集体自尊三个维度。将消费者敌意细分为稳定性和情境性消费者敌意,基于现实背景,文章着重研究情境性消费者敌意对国货意识和购买意愿的调节作用。研究结果表明:国家自豪感、民族经济忧患意识、国家集体自尊均能正向影响国货意识,且国家自豪感影响程度最强,国家集体自尊影响
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