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今后，网红和明星的概念，将会越来越模糊——人气巨大的网红，就是明星；而如果明星不拥抱网红经济，游戏规则也很可能会被颠覆。
在电视综艺节目竞争日益惨烈的今天，另一股暗流逐渐涨成了巨浪，发出不少响声——这就是网络自制综艺，简称“网综”。当视频网站的羽翼逐渐丰满，要钱有钱，要人得人，一批高品质的网综也应运而生。
有业内人士表示，“网综”的整体创作思维，正在渐渐与电视综艺拉开距离，欣赏口味至少年轻了20岁，呈现“逆生长”的趋势。同时，视频网站也可以利用网络的“粉丝基础”打造自己的网红明星，再利用适合“90后”的原创思维和营销模式，定制“爆款”，弥补传统电视台制作的缺口。
另一方面，许多炙手可热的当红明星和大牌主持，也纷纷加盟网络，除了前些年的郭德纲、何炅、高晓松等大咖，今年连汪涵也投身于网络，在优酷土豆（以下简称“优土”）上打造了他的个人首档网综《火星情报局》。
今后，网红和明星的概念，将会越来越模糊——人气巨大的网红，就是明星；而如果明星不拥抱网红经济，游戏规则也很可能会被颠覆。
2014年被公认为网综的元年。这从爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视网纷纷宣布加快自制内容的开拓就可以窥见一二。
根据艺恩咨询的统计数据，2014年，国内五大主流视频网站全年自制网综节目累计约150档，同比增长率高达200%。其中，腾讯视频的《Hi歌》号称制作费近亿元。而优土集团首席内容官朱向阳也曾透露，2015年集团拿出6亿元用于内容建设。如此看来，无论从制作数量还是花费来看，网综都已经渐渐开始向电视综艺的配置靠拢。
一批网综也确实以黑马之姿脱颖而出，获得动辄过亿的点击量。比如，《奇葩说》三季开播以来，全网播放量破10亿，微博话题讨论数达26.2亿，讨论《奇葩说》的唾沫星子真能淹死人！
而同样是“蛇精病大尺度”，Papi酱和《奇葩说》却截然不同命。一个正要变现，就险些被咔嚓；一个则不仅赚了大钱，观众口碑还很不错。
究其原因，首先是《奇葩说》定位准确，在第一季播出不久便引爆网络。满身流淌着互联网血液的这档辩论节目，将目标受众聚焦于“90后”人群，甚至在第一季节目的片头就提到：“以下内容，40岁以上人群请在90后陪同下观看”。
第二，《奇葩说》作为全网第一档“说话类达人秀”，成功将脱口秀和真人秀元素完美融合。节目里有句名言叫：“装逼就得死。”作为关键的“奇葩”辩手们，个个能说会道。节目中还有高晓松、马东、蔡康永三位导师的舌战。
多样化的辩手，满足了观众审美需求的多元化：你爱神经病，我爱大胸妹，你爱看人撒泼打滚，我爱听人娓娓道来。不同风格类型的他们既贴近真实社会，使观众有很好的代入感，也更利于在节目中制造戏剧冲突。辩手们的个性特点还会在节目进行中不断被放大——到头来，你都说不清这是他们的本来性格，还是经过了角色塑造呈现出的戏剧效果。
相比之下，Papi酱一个人的形象还是太单一，搏出位或者太平淡，都容易掉粉。反而《奇葩说》，大家已经越来越认同——这就是一个呈现不同观点的节目。更重要的是，《奇葩说》基本可以做到就算激烈辩论也不带“脏字”，偶有辩手脱口而出，也会立即被后期消音“哔”掉。
随着节目的热播，一批既有个性又有争议的“奇葩们”脱颖而出，成为网红。以肖骁为例，号称是一名“时尚买手”的他，实际上在参加《奇葩说》海选之前已经上过多档电视节目——2014年他在安徽卫视的综艺《超级演说家》里加入鲁豫战队，以其妖娆的演讲风格和为女性维权的“GAY蜜”形象成功荣获“中国好闺蜜”的称号。除此之外，肖骁还在《美丽俏佳人》中担任过时尚嘉宾，在《爱情连连看》中与一位女汉子牵手成功。但这些都没有《奇葩说》给他带来的曝光率多。
“谁是奇葩？”海选镜头中，肖骁故作嗔怪地問。从头至尾，他都毫不掩饰自己的“娘”与“耍贱”。尽管肖骁不讳言，刚听说“奇葩”两字，内心比较抗拒。实则他一出场，便“奇葩”气息十足。
之后，因为在《奇葩说》中的精彩表现，肖骁加盟了东方卫视的《女神新装》继续“娘气十足”。爱奇艺还赞助他创办了属于自己的一档脱口秀《少奶奶的御花园》。
事实上，在一众“奇葩”靠网综走红之前，还有一个更为典型的从网络里走出来的明星，他就是“大鹏”董成鹏。2007年，网络脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》诞生了，这是大鹏被观众关注的开始：他常在节目中扮演不同角色，扮过最多的是“脸盆帮”帮主，扎个小辫子，戴着墨镜，说一口香港腔的普通话。他还喜欢改编一些歌曲，讽刺一些人事。当时，这种形式在互联网上独一无二，很受欢迎。2012年，大鹏自制的网络喜剧《屌丝男士》一夜爆红。此时，他身上所有的标签都与网络有关：网络歌手、网络主持人、网剧导演兼主演。
红了之后的大鹏，开始越来越多地出现在电视节目中：2014年，他在马年央视春晚舞台上与笑星蔡明、主持人华少、相声演员岳云鹏合作小品《扰民了您》；同年3月，开始主持东方卫视喜剧真人秀《笑傲江湖》；2015年2月，又在东方卫视开播的综艺节目《生活大爆笑》中主持“大鹏耍大牌”板块。去年，大鹏还成功杀入电影圈，凭借《煎饼侠》荣获上海国际电影节“电影频道传媒大奖”的最佳新人男演员和最佳新人导演。
对于大鹏来说，这无疑是人生的一次进阶。
传统明星依靠以电影、电视媒体为代表的传统媒体包装，而网红则是生长于移动互联网的新物种。这些年来，移动互联网的造星能力正在日益体现。
与电视媒体“中心化”的造星方式非常不同——网红的制造是“去中心化”的，不需要星探发现，不需要经纪公司，不需要专业包装，通过各种网络平台，每个人都有机会收获粉丝，成为网红。因此从绝对数量来看，网红群体势必大幅超过明星群体。
在电视综艺节目竞争日益惨烈的今天，另一股暗流逐渐涨成了巨浪，发出不少响声——这就是网络自制综艺，简称“网综”。当视频网站的羽翼逐渐丰满，要钱有钱，要人得人，一批高品质的网综也应运而生。
有业内人士表示，“网综”的整体创作思维，正在渐渐与电视综艺拉开距离，欣赏口味至少年轻了20岁，呈现“逆生长”的趋势。同时，视频网站也可以利用网络的“粉丝基础”打造自己的网红明星，再利用适合“90后”的原创思维和营销模式，定制“爆款”，弥补传统电视台制作的缺口。
另一方面，许多炙手可热的当红明星和大牌主持，也纷纷加盟网络，除了前些年的郭德纲、何炅、高晓松等大咖，今年连汪涵也投身于网络，在优酷土豆（以下简称“优土”）上打造了他的个人首档网综《火星情报局》。
今后，网红和明星的概念，将会越来越模糊——人气巨大的网红，就是明星；而如果明星不拥抱网红经济，游戏规则也很可能会被颠覆。
网综捧出新网红
2014年被公认为网综的元年。这从爱奇艺、优酷土豆、搜狐、腾讯、乐视网纷纷宣布加快自制内容的开拓就可以窥见一二。
根据艺恩咨询的统计数据，2014年，国内五大主流视频网站全年自制网综节目累计约150档，同比增长率高达200%。其中，腾讯视频的《Hi歌》号称制作费近亿元。而优土集团首席内容官朱向阳也曾透露，2015年集团拿出6亿元用于内容建设。如此看来，无论从制作数量还是花费来看，网综都已经渐渐开始向电视综艺的配置靠拢。
一批网综也确实以黑马之姿脱颖而出，获得动辄过亿的点击量。比如，《奇葩说》三季开播以来，全网播放量破10亿，微博话题讨论数达26.2亿，讨论《奇葩说》的唾沫星子真能淹死人！
而同样是“蛇精病大尺度”，Papi酱和《奇葩说》却截然不同命。一个正要变现，就险些被咔嚓；一个则不仅赚了大钱，观众口碑还很不错。
究其原因，首先是《奇葩说》定位准确，在第一季播出不久便引爆网络。满身流淌着互联网血液的这档辩论节目，将目标受众聚焦于“90后”人群，甚至在第一季节目的片头就提到：“以下内容，40岁以上人群请在90后陪同下观看”。
第二，《奇葩说》作为全网第一档“说话类达人秀”，成功将脱口秀和真人秀元素完美融合。节目里有句名言叫：“装逼就得死。”作为关键的“奇葩”辩手们，个个能说会道。节目中还有高晓松、马东、蔡康永三位导师的舌战。
多样化的辩手，满足了观众审美需求的多元化：你爱神经病，我爱大胸妹，你爱看人撒泼打滚，我爱听人娓娓道来。不同风格类型的他们既贴近真实社会，使观众有很好的代入感，也更利于在节目中制造戏剧冲突。辩手们的个性特点还会在节目进行中不断被放大——到头来，你都说不清这是他们的本来性格，还是经过了角色塑造呈现出的戏剧效果。
相比之下，Papi酱一个人的形象还是太单一，搏出位或者太平淡，都容易掉粉。反而《奇葩说》，大家已经越来越认同——这就是一个呈现不同观点的节目。更重要的是，《奇葩说》基本可以做到就算激烈辩论也不带“脏字”，偶有辩手脱口而出，也会立即被后期消音“哔”掉。
随着节目的热播，一批既有个性又有争议的“奇葩们”脱颖而出，成为网红。以肖骁为例，号称是一名“时尚买手”的他，实际上在参加《奇葩说》海选之前已经上过多档电视节目——2014年他在安徽卫视的综艺《超级演说家》里加入鲁豫战队，以其妖娆的演讲风格和为女性维权的“GAY蜜”形象成功荣获“中国好闺蜜”的称号。除此之外，肖骁还在《美丽俏佳人》中担任过时尚嘉宾，在《爱情连连看》中与一位女汉子牵手成功。但这些都没有《奇葩说》给他带来的曝光率多。
“谁是奇葩？”海选镜头中，肖骁故作嗔怪地問。从头至尾，他都毫不掩饰自己的“娘”与“耍贱”。尽管肖骁不讳言，刚听说“奇葩”两字，内心比较抗拒。实则他一出场，便“奇葩”气息十足。
之后，因为在《奇葩说》中的精彩表现，肖骁加盟了东方卫视的《女神新装》继续“娘气十足”。爱奇艺还赞助他创办了属于自己的一档脱口秀《少奶奶的御花园》。
事实上，在一众“奇葩”靠网综走红之前，还有一个更为典型的从网络里走出来的明星，他就是“大鹏”董成鹏。2007年，网络脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》诞生了，这是大鹏被观众关注的开始：他常在节目中扮演不同角色，扮过最多的是“脸盆帮”帮主，扎个小辫子，戴着墨镜，说一口香港腔的普通话。他还喜欢改编一些歌曲，讽刺一些人事。当时，这种形式在互联网上独一无二，很受欢迎。2012年，大鹏自制的网络喜剧《屌丝男士》一夜爆红。此时，他身上所有的标签都与网络有关：网络歌手、网络主持人、网剧导演兼主演。
红了之后的大鹏，开始越来越多地出现在电视节目中：2014年，他在马年央视春晚舞台上与笑星蔡明、主持人华少、相声演员岳云鹏合作小品《扰民了您》；同年3月，开始主持东方卫视喜剧真人秀《笑傲江湖》；2015年2月，又在东方卫视开播的综艺节目《生活大爆笑》中主持“大鹏耍大牌”板块。去年，大鹏还成功杀入电影圈，凭借《煎饼侠》荣获上海国际电影节“电影频道传媒大奖”的最佳新人男演员和最佳新人导演。
对于大鹏来说，这无疑是人生的一次进阶。
过气明星也能翻身做网红
传统明星依靠以电影、电视媒体为代表的传统媒体包装，而网红则是生长于移动互联网的新物种。这些年来，移动互联网的造星能力正在日益体现。
与电视媒体“中心化”的造星方式非常不同——网红的制造是“去中心化”的，不需要星探发现，不需要经纪公司，不需要专业包装，通过各种网络平台，每个人都有机会收获粉丝，成为网红。因此从绝对数量来看，网红群体势必大幅超过明星群体。