《广告设计》是艺术设计专业广告策划设计方向重要的专业限选课程,鉴于我校的教学计划,将本课程分为两学期三大单元进行,分别是《招贴设计》、《媒体广告设计》和《广告策划与推广设计》三块内容。在教学实践中发现,两个学期的课程相隔时间过长,造成教师的教学思路和学生的思维脱节,没有形成惯性,更没有一气呵成的效果。为了提高教学质量,可以尝试将两个学期的课程调整为一个学期的两个阶段进行,在完成广告创意的基本训练后马上进行专题广告设计的训练,有助于提高课程的整体性和激发学生的创造性。本课题的研究目的在于如何使学生更有效地掌握广告设计的基础理论和基本原则,在感受广告创意的同时学习研究广告设计与表现的创意方法和技巧训练,加强对现代广告设计的市场环境和运作流程的研究,让艺术设计类的学生能够深入市场,在调查研究基础上完成广告策划与推广设计。