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毫无疑问，《江南Style》已经成为近年来韩国最成功的文化输出品之一。11月6日韩国政府授予演唱者朴载相（PSY）“大韩民国大众文化艺术奖文化勋章”，更印证了这一点。即使在韩国，作为一名流行音乐歌手获得文化勋章也是罕见的。
刚从韩国回来的文化学者尹成奎告诉《中国新闻周刊》，韩国政府正在把PSY宣传成国家形象的典范，认为他提升了韩国在国际上的知名度；与此同时，韩国民众也认为PSY的获奖天经地义，尤其认可其成名之后的人格魅力：PSY爆红之后，在军队、市民中间、釜山电影节上做了许多零报酬演出，都让民众津津乐道。而对于过往的吸毒丑闻则无人再提，“一俊遮百丑”正是韩国人对待代表国家形象艺人的态度。
听说和PSY一家人见过面，还和其父母吃过饭，连韩国驻华大使都直接地对尹成奎表示艳羡：“你好幸福啊！”
不管怎样，PSY确实已成为韩国的一张名片。
“俗文化”也能代表国家形象
《江南Style》走红之后，迅速得到了韩国上至政府官员、专家学者，下至普通百姓的广泛认可推荐。
他母亲的餐厅从此人满为患。其母就如歌中写到的在江南区开了三家餐厅，分别经营中、日、韩餐。尹成奎说，随着PSY的走红，餐厅生意也越来越火，虽然并没有以PSY做宣传，但慕名而来的客人还是很多，其中很多是中国客人。
韩国首尔的江南区也因此正成为一个新的旅游景点。
韩国MBC电视台台长如此定义他的影响力：PSY的功劳比国家花100万美金进行国家形象推广的成绩还要大。
韩国文化部门在授予其文化勋章时称赞《江南Style》在全球提升了韩国大众音乐形象，为韩国文化做出杰出贡献。以国家的名义对流行通俗文化授予荣誉，其扶植和导向意义可见一斑。
韩国籍的联合国秘书长潘基文甚至公开赞其“为世界和平带来强劲力量”；韩国学者称其很科学、“可治疗精神问题”；在中国的韩国留学生更是不遗余力地向身边人推介PSY的其人其事。
“《江南Style》中没有对韩国价值观的宣传，甚至没有穿韩服，但对韩国形象的塑造功不可没。”北师大艺术与传媒学院教授甄巍对《中国新闻周刊》说。没有高超的音乐技巧，没有借助国家力量扶持，《江南Style》给中国文化界的最大震撼就是大众文化，即所谓“俗文化”也能代表国家形象。
《纽约时报》称，韩国人并不在乎作为最成功的文化代言人的PSY是否高端雅致。对韩国人而言，PSY是“软实力”的象征，是向世界输出韩国文化的一种方式。
北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，《江南Style》看似一个经网络走红的偶发事件，背后却是韩国从上到下、从政府到民众对本国文化的力推，没有日常积累和对文化的重视，“偶发”不可得。
尹成奎表示，韩国从国家角度鼓励文化走向世界的理念已经非常成熟，除一般的国际交流财团（类似中国的文化部外事局）外，2009年还在韩国总统委员会下设国家品牌委员会，专门负责国家形象和品牌包装推广，哪怕是很小的民族文化元素，也能包装成世界认同的流行元素。
韩国对国家形象宣传的重视可追溯至上世纪六七十年代，1988年汉城奥运会成为韩国走向世界的标志。宣传国家和形象战略的委员会一直在韩国政府中有着重要地位。在国家战略的推广下，韩国的跆拳道已经成为世界竞技体育项目，韩国釜山电影节正超越日本东京电影节成为亚洲最有影响力的电影节；韩国电影也借助这一平台越来越快地走向世界。韩国的动漫产业已经全球闻名，其游戏产业仅仅经过十几年的发展就成为世界的一支重要力量。
“韩国人对本土文化的极度自信举世皆知。”周星说，从“泡菜文化”到“韩服文化”甚至“整容文化”，所有可以推荐给世界的能代表本国形象的东西都不遗余力。
在这种氛围下，推广韩国文化成为社会方方面面的自觉举措。韩国的企业和社区也自己掏钱推动文化发展，很多不求回报，尹成奎说，这与在中国主要依靠政府拿钱助推文化大发展已完全不是一个思路。
从熟悉到影响欧美文化
相比十多年前《大长今》《冬日恋歌》等“韩流”冲出亚洲再走向世界的路径不同，《江南Style》是先流行于欧美后再在亚洲迅速蹿红，其成功更具有非同一般的涵义。
周星告诉《中国新闻周刊》，欧美流行文化对韩国的渗透远比中国早，从上世纪50年代开始，欧美元素已经融入他们的文化之中，加上韩式创新，再反向进入欧美市场时便展现出惊人的渗透力。这不仅表现在音乐、电影等文化产业方面，而且在设计甚至是制造上也表现出韩国惊人的模仿、创新能力。
在西方文化尤其是美国文化在全球大行其道的时候，经济的强势带来文化的强势是一个无可辩驳的事实。在韩国人看来，在韩国乃至亚洲走红不算什么，只有上美国的流行音乐排行榜才算是成功了。
韩国把自己的说唱叫K-Pop（Korea hip-hop），韩国电视里到处都是少男少女组合，他们在出道之前要经过若干年专业训练，这种流行文化在韩国社会特别是青少年中有着浓厚基础。Hip-hop变成K-Pop再转而影响欧美，就是这样一个由熟悉强势文化到影响强势文化的过程。
刚从韩国回来的文化学者尹成奎告诉《中国新闻周刊》，韩国政府正在把PSY宣传成国家形象的典范，认为他提升了韩国在国际上的知名度；与此同时，韩国民众也认为PSY的获奖天经地义，尤其认可其成名之后的人格魅力：PSY爆红之后，在军队、市民中间、釜山电影节上做了许多零报酬演出，都让民众津津乐道。而对于过往的吸毒丑闻则无人再提，“一俊遮百丑”正是韩国人对待代表国家形象艺人的态度。
听说和PSY一家人见过面，还和其父母吃过饭，连韩国驻华大使都直接地对尹成奎表示艳羡：“你好幸福啊！”
不管怎样，PSY确实已成为韩国的一张名片。
“俗文化”也能代表国家形象
《江南Style》走红之后，迅速得到了韩国上至政府官员、专家学者，下至普通百姓的广泛认可推荐。
他母亲的餐厅从此人满为患。其母就如歌中写到的在江南区开了三家餐厅，分别经营中、日、韩餐。尹成奎说，随着PSY的走红，餐厅生意也越来越火，虽然并没有以PSY做宣传，但慕名而来的客人还是很多，其中很多是中国客人。
韩国首尔的江南区也因此正成为一个新的旅游景点。
韩国MBC电视台台长如此定义他的影响力：PSY的功劳比国家花100万美金进行国家形象推广的成绩还要大。
韩国文化部门在授予其文化勋章时称赞《江南Style》在全球提升了韩国大众音乐形象，为韩国文化做出杰出贡献。以国家的名义对流行通俗文化授予荣誉，其扶植和导向意义可见一斑。
韩国籍的联合国秘书长潘基文甚至公开赞其“为世界和平带来强劲力量”；韩国学者称其很科学、“可治疗精神问题”；在中国的韩国留学生更是不遗余力地向身边人推介PSY的其人其事。
“《江南Style》中没有对韩国价值观的宣传，甚至没有穿韩服，但对韩国形象的塑造功不可没。”北师大艺术与传媒学院教授甄巍对《中国新闻周刊》说。没有高超的音乐技巧，没有借助国家力量扶持，《江南Style》给中国文化界的最大震撼就是大众文化，即所谓“俗文化”也能代表国家形象。
《纽约时报》称，韩国人并不在乎作为最成功的文化代言人的PSY是否高端雅致。对韩国人而言，PSY是“软实力”的象征，是向世界输出韩国文化的一种方式。
北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为，《江南Style》看似一个经网络走红的偶发事件，背后却是韩国从上到下、从政府到民众对本国文化的力推，没有日常积累和对文化的重视，“偶发”不可得。
尹成奎表示，韩国从国家角度鼓励文化走向世界的理念已经非常成熟，除一般的国际交流财团（类似中国的文化部外事局）外，2009年还在韩国总统委员会下设国家品牌委员会，专门负责国家形象和品牌包装推广，哪怕是很小的民族文化元素，也能包装成世界认同的流行元素。
韩国对国家形象宣传的重视可追溯至上世纪六七十年代，1988年汉城奥运会成为韩国走向世界的标志。宣传国家和形象战略的委员会一直在韩国政府中有着重要地位。在国家战略的推广下，韩国的跆拳道已经成为世界竞技体育项目，韩国釜山电影节正超越日本东京电影节成为亚洲最有影响力的电影节；韩国电影也借助这一平台越来越快地走向世界。韩国的动漫产业已经全球闻名，其游戏产业仅仅经过十几年的发展就成为世界的一支重要力量。
“韩国人对本土文化的极度自信举世皆知。”周星说，从“泡菜文化”到“韩服文化”甚至“整容文化”，所有可以推荐给世界的能代表本国形象的东西都不遗余力。
在这种氛围下，推广韩国文化成为社会方方面面的自觉举措。韩国的企业和社区也自己掏钱推动文化发展，很多不求回报，尹成奎说，这与在中国主要依靠政府拿钱助推文化大发展已完全不是一个思路。
从熟悉到影响欧美文化
相比十多年前《大长今》《冬日恋歌》等“韩流”冲出亚洲再走向世界的路径不同，《江南Style》是先流行于欧美后再在亚洲迅速蹿红，其成功更具有非同一般的涵义。
周星告诉《中国新闻周刊》，欧美流行文化对韩国的渗透远比中国早，从上世纪50年代开始，欧美元素已经融入他们的文化之中，加上韩式创新，再反向进入欧美市场时便展现出惊人的渗透力。这不仅表现在音乐、电影等文化产业方面，而且在设计甚至是制造上也表现出韩国惊人的模仿、创新能力。
在西方文化尤其是美国文化在全球大行其道的时候，经济的强势带来文化的强势是一个无可辩驳的事实。在韩国人看来，在韩国乃至亚洲走红不算什么，只有上美国的流行音乐排行榜才算是成功了。
韩国把自己的说唱叫K-Pop（Korea hip-hop），韩国电视里到处都是少男少女组合，他们在出道之前要经过若干年专业训练，这种流行文化在韩国社会特别是青少年中有着浓厚基础。Hip-hop变成K-Pop再转而影响欧美，就是这样一个由熟悉强势文化到影响强势文化的过程。