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自从美国管理学者罗杰·内格尔和DEC公司总裁简·霍普兰德提出的“战略营销联盟”以来，这个概念已经得到了越来越多企业界人士的认同，成为现代企业加强竞争力的又一重要方式。从现实生活中的个案研究中发现，战略营销联盟其实不仅仅局限在企业之间进行联合开发新产品、联合推销新产品和联合进行售后服务，还可以进行顾客之间的联盟，以达到共同对付强大竞争对手的目的。