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【摘要】就体育的性质及其关联性而言，它是文化的一种并总是与其他文化融合互动。在推动文化产业发展的同时，应更加重视体育产业的发展。从我国目前的发展阶段看，体育产业将成为一个新的经济增长点。
【关键词】体育产业； 文化； 发展； 经济增长点
【中图分类号】G812【文献标识码】A【文章编号】1007-1962(2009)18-0030-02
在众多文化产业中，对体育产业的关注和研究是一个弱项。就体育的性质及其关联性而言，它是文化的一种并总是与其他文化融合互动。北京市在做“十一五”发展规划的时候，就将体育产业纳入文化创意产业，并作为经济社会和现代服务业结构调整的战略目标。在推动文化产业发展的时候，比较有利的做法是将体育产业一并考虑进去。
一
体育产业能够做多大?这可以从发达国家的情况来看。据统计，在20世纪80年代，美国的体育产业总产值已达到600亿美元以上；90年代末达到2100亿美元，增长率连续多年超过同期GDP的增长。德、英、意、法、加、澳、日等国90年代的体育产业产值都在500-1000亿美元之间。目前全球体育产业产值已超过5000亿美元，且以每年20％左右的速度增长。
体育产业是一个劳动密集型行业，它的发展会创造越来越多的就业机会。目前，美国拥有近百万职业运动员和数百万从事体育产业的相关人员，业余时间经常参加体育锻炼的达1-8亿人。据欧盟委员会《欧洲的体育与就业：1999年9月的最后报告》统计，1998年的体育产业就业人数与1990年相比，英国、西班牙增长了100％，比利时和法国增长了58％和53％，丹麦和意大利增长了17％和13％。
二
体育产业能够做大，主要是因为它的门类多，关联度高，既很职业化，又很大众化。当然，这是以日益增长的市场需求为基础的。体育产业就是以市场化的方式提供这种活动的服务产品的产业。从目前情况看，体育产业大致包括以下门类：
1 体育本体产业。它直接提供体育活动的服务产品。主要包括体育竞赛表演业、体育健身休闲业和体育培训咨询业。
2 体育产业服务业。它是为体育规范发展服务、不断开发和推销体育产品的产业。如体育彩票业、体育经纪业、体育媒体业、体育无形资产开发业(不具备实物形态的专利权、徽记使用权、名称经营权、广电转播权和体育广告等)，以及体育场馆运营、体育保险、体育科研、体育检测医疗等。这类产业是体育产业发展的生命线和新的增长点。
3，体育用品产业。包括体育器材、设备、设施，体育运动及比赛的服装等运动装备。体育用品的规格、标准以及使用功能以各项体育技术的要求为基准，是一个门类多、专业性强、需求量大的产业。在我国目前的体育产业中，它的市场化程度最高，发展最快，已经进入稳定增长期。
4 体育相关产业。指为体育本体产业提供综合服务的部门，如餐饮、住宿、交通、纪念品等，这些与体育本体产业的发展密切相关。
可见，体育产业是一个长长的链条。据浙江省体育职业技术学院李建设教授依据浙江2000年投入产出模型测算，体育产业的关联系数为2.7l，即体育产业产值每增加1万元，能带动国民经济各部门2.71万元的产值产出，是高带动性产业。但由于我国目前尚没有完善的体育产业统计体系，还拿不出综合统计数据，特别是近几年的数据。据国家体育总局2007年发布的体育产业研究报告称，该报告中的体育产业是指体育部门管理和指导的体育产品生产和提供体育服务的经营性行业。由此可见，目前使用的体育产业的一些总量数据比实际偏低。
三
从我国目前的发展阶段看。体育产业将成为一个新的经济增长点。这是因为：第一，属新兴行业，或虽属传统行业但发育不足；第二，已经或将要形成新的社会消费热点；第三，能够带动产业结构的调整与升级，拉动一系列相关产业的发展。体育活动虽然是一个古老的游戏，但作为发展中国家的一个产业，还处于少年时代；它涵盖二三产业，但以服务业为主；它渗透和带动着服装、食品、建筑、运动器材等制造业的发展，也融合和拉动着服务业的拓展。更重要的是，体育消费也是一种健康和发展投资。适应加速工业化时期的生产方式，必须把恢复和发挥人的机体潜能作为生活的一部分，在更高水平上把劳动能力再生产出来。有钱、有闲是决定体育消费的两个要素。目前我国职工的休闲时间已经达到全年的1／3，人均收入和社会保障水平也在迅速提高，正处于一个消费结构变化的重要时期，在完成生活消费品向耐用消费品的转变之后，开始向耐用消费品与精神消费品混合消费阶段转变。在这一阶段，体育消费将进入一个快速增长期。据专家测算，今后10到20年，我国体育产业增加值将以每年15％-20％的速度增长，2020年将由2008年的约2000亿元增长到7000-9000亿元，占GDP的比重提高到2％以上。
四
体育产业面临着新的发展机遇。用股市的行话来讲，它不仅是一个“大盘殷”，还是一个“潜力股”、“机遇股”。
我国体育产业的真正发展，始于20世纪90年代后半期。党的十五大以后，时任国务院总理的朱镕基于1998年提出引导居民增加“体育健身”消费，这是新中国成立以来第一次在政府工作报告中对体育产业地位的确认。自此，我国体育产业进入了一个较快发展时期。据国家体育总局测算，到2004年底，我国体育产业增加值约为960亿元，占当年全国GDP的0，7％强。近几年虽然有了进一步发展，但从以下几个方面看，仍处于起步阶段。
第一，作为新兴产业的潜力和优势还没有发挥出来。这不仅在于规模小、结构差，最主要的是本体产业尚未形成较成熟的体育市场，现代化的体育研发及营销形式还不完善。在经济领域，体育产业的改革是最落后的部门之一。
第二，带有明显的低端特征，滞后于经济社会发展水平。体育本体产业发展不足，比不上已进入创品牌阶段的体育用品业；竞赛表演业比不上健身休闲业，仅占体育服务业增加值的20％左右；中介经纪业比不上大型比赛和商业赛事水平；体育经营管理人才及其储备比不上体育运动人才，这是体育产业发展滞后的关键因素。
第三，区域发展很不平衡，主要集中于经济比较发达和具有体育传统的地区。基本特征是东强西弱、“极化”明显、都市领跑。即东、中、西梯度发展；东部集中在以北京为中心的京津冀经济圈，以上海为中心的长三角经济带和以广州为中心的珠三角经济带；在不同的地区都集中于少数几个大中城市。
五
需要专门指出的是，体育对提升人的素质和社会精神文明水平具有重要作用。现任国际奥委会主席罗格在北京体育大学演讲时说：“体育能够培养青年人传统的人文价值，这不仅会塑造他们的内在品格，而且有助于构建他们所生活的社会。”由于文化传统的差异，对体育的人文价值，西方较注重个体，东方更注重集体。体现中华民族文化的体育精神，比较集中地表现为人本精神、英雄主义精神、公平竞争精神和团队精神，这正是我们适应当代需求、发展社会主义先进文化所需要的。体育文化价值的特殊性还在于，它与观赏阅读类的活动不同，必须参与其中，因而是在身体力行的实践中实现品格的提升。它的广泛性、多样性、开放性和随机性，也是很多其他文化活动难以比拟的。体育活动的广泛开展，是改变和振奋一个企业、一个单位、一个城市精神面貌的有力杠杆。
(作者单位：河北省政协)
责任编辑赵社娜
【关键词】体育产业； 文化； 发展； 经济增长点
【中图分类号】G812【文献标识码】A【文章编号】1007-1962(2009)18-0030-02
在众多文化产业中，对体育产业的关注和研究是一个弱项。就体育的性质及其关联性而言，它是文化的一种并总是与其他文化融合互动。北京市在做“十一五”发展规划的时候，就将体育产业纳入文化创意产业，并作为经济社会和现代服务业结构调整的战略目标。在推动文化产业发展的时候，比较有利的做法是将体育产业一并考虑进去。
一
体育产业能够做多大?这可以从发达国家的情况来看。据统计，在20世纪80年代，美国的体育产业总产值已达到600亿美元以上；90年代末达到2100亿美元，增长率连续多年超过同期GDP的增长。德、英、意、法、加、澳、日等国90年代的体育产业产值都在500-1000亿美元之间。目前全球体育产业产值已超过5000亿美元，且以每年20％左右的速度增长。
体育产业是一个劳动密集型行业，它的发展会创造越来越多的就业机会。目前，美国拥有近百万职业运动员和数百万从事体育产业的相关人员，业余时间经常参加体育锻炼的达1-8亿人。据欧盟委员会《欧洲的体育与就业：1999年9月的最后报告》统计，1998年的体育产业就业人数与1990年相比，英国、西班牙增长了100％，比利时和法国增长了58％和53％，丹麦和意大利增长了17％和13％。
二
体育产业能够做大，主要是因为它的门类多，关联度高，既很职业化，又很大众化。当然，这是以日益增长的市场需求为基础的。体育产业就是以市场化的方式提供这种活动的服务产品的产业。从目前情况看，体育产业大致包括以下门类：
1 体育本体产业。它直接提供体育活动的服务产品。主要包括体育竞赛表演业、体育健身休闲业和体育培训咨询业。
2 体育产业服务业。它是为体育规范发展服务、不断开发和推销体育产品的产业。如体育彩票业、体育经纪业、体育媒体业、体育无形资产开发业(不具备实物形态的专利权、徽记使用权、名称经营权、广电转播权和体育广告等)，以及体育场馆运营、体育保险、体育科研、体育检测医疗等。这类产业是体育产业发展的生命线和新的增长点。
3，体育用品产业。包括体育器材、设备、设施，体育运动及比赛的服装等运动装备。体育用品的规格、标准以及使用功能以各项体育技术的要求为基准，是一个门类多、专业性强、需求量大的产业。在我国目前的体育产业中，它的市场化程度最高，发展最快，已经进入稳定增长期。
4 体育相关产业。指为体育本体产业提供综合服务的部门，如餐饮、住宿、交通、纪念品等，这些与体育本体产业的发展密切相关。
可见，体育产业是一个长长的链条。据浙江省体育职业技术学院李建设教授依据浙江2000年投入产出模型测算，体育产业的关联系数为2.7l，即体育产业产值每增加1万元，能带动国民经济各部门2.71万元的产值产出，是高带动性产业。但由于我国目前尚没有完善的体育产业统计体系，还拿不出综合统计数据，特别是近几年的数据。据国家体育总局2007年发布的体育产业研究报告称，该报告中的体育产业是指体育部门管理和指导的体育产品生产和提供体育服务的经营性行业。由此可见，目前使用的体育产业的一些总量数据比实际偏低。
三
从我国目前的发展阶段看。体育产业将成为一个新的经济增长点。这是因为：第一，属新兴行业，或虽属传统行业但发育不足；第二，已经或将要形成新的社会消费热点；第三，能够带动产业结构的调整与升级，拉动一系列相关产业的发展。体育活动虽然是一个古老的游戏，但作为发展中国家的一个产业，还处于少年时代；它涵盖二三产业，但以服务业为主；它渗透和带动着服装、食品、建筑、运动器材等制造业的发展，也融合和拉动着服务业的拓展。更重要的是，体育消费也是一种健康和发展投资。适应加速工业化时期的生产方式，必须把恢复和发挥人的机体潜能作为生活的一部分，在更高水平上把劳动能力再生产出来。有钱、有闲是决定体育消费的两个要素。目前我国职工的休闲时间已经达到全年的1／3，人均收入和社会保障水平也在迅速提高，正处于一个消费结构变化的重要时期，在完成生活消费品向耐用消费品的转变之后，开始向耐用消费品与精神消费品混合消费阶段转变。在这一阶段，体育消费将进入一个快速增长期。据专家测算，今后10到20年，我国体育产业增加值将以每年15％-20％的速度增长，2020年将由2008年的约2000亿元增长到7000-9000亿元，占GDP的比重提高到2％以上。
四
体育产业面临着新的发展机遇。用股市的行话来讲，它不仅是一个“大盘殷”，还是一个“潜力股”、“机遇股”。
我国体育产业的真正发展，始于20世纪90年代后半期。党的十五大以后，时任国务院总理的朱镕基于1998年提出引导居民增加“体育健身”消费，这是新中国成立以来第一次在政府工作报告中对体育产业地位的确认。自此，我国体育产业进入了一个较快发展时期。据国家体育总局测算，到2004年底，我国体育产业增加值约为960亿元，占当年全国GDP的0，7％强。近几年虽然有了进一步发展，但从以下几个方面看，仍处于起步阶段。
第一，作为新兴产业的潜力和优势还没有发挥出来。这不仅在于规模小、结构差，最主要的是本体产业尚未形成较成熟的体育市场，现代化的体育研发及营销形式还不完善。在经济领域，体育产业的改革是最落后的部门之一。
第二，带有明显的低端特征，滞后于经济社会发展水平。体育本体产业发展不足，比不上已进入创品牌阶段的体育用品业；竞赛表演业比不上健身休闲业，仅占体育服务业增加值的20％左右；中介经纪业比不上大型比赛和商业赛事水平；体育经营管理人才及其储备比不上体育运动人才，这是体育产业发展滞后的关键因素。
第三，区域发展很不平衡，主要集中于经济比较发达和具有体育传统的地区。基本特征是东强西弱、“极化”明显、都市领跑。即东、中、西梯度发展；东部集中在以北京为中心的京津冀经济圈，以上海为中心的长三角经济带和以广州为中心的珠三角经济带；在不同的地区都集中于少数几个大中城市。
五
需要专门指出的是，体育对提升人的素质和社会精神文明水平具有重要作用。现任国际奥委会主席罗格在北京体育大学演讲时说：“体育能够培养青年人传统的人文价值，这不仅会塑造他们的内在品格，而且有助于构建他们所生活的社会。”由于文化传统的差异，对体育的人文价值，西方较注重个体，东方更注重集体。体现中华民族文化的体育精神，比较集中地表现为人本精神、英雄主义精神、公平竞争精神和团队精神，这正是我们适应当代需求、发展社会主义先进文化所需要的。体育文化价值的特殊性还在于，它与观赏阅读类的活动不同，必须参与其中，因而是在身体力行的实践中实现品格的提升。它的广泛性、多样性、开放性和随机性，也是很多其他文化活动难以比拟的。体育活动的广泛开展，是改变和振奋一个企业、一个单位、一个城市精神面貌的有力杠杆。
(作者单位：河北省政协)
责任编辑赵社娜