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习近平总书记在谈到宣传工作时曾强调“要树立以人民为中心的工作导向，多宣传人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。”近年来，随着经济社会的发展、科学技术的进步和大众传媒的创新，网络平台、手机终端等新型媒体快速发展，推动我国逐步进入全媒体时代。新常态下，党建网作为各级党委宣传党的建设的网络平台，进一步加强基层新闻宣传，不仅是坚持党的群众路线的本质要求，也是网站应对网络媒体挑战的迫切使命。
一、党建网加强基层新闻宣传的重要性
（一）是全媒体时代提高党的建设科学化水平的迫切要求。以互联网和手机等数字终端为代表的网络媒体迅速发展，为宣传党的路线方针政策、联系服务人民群众、发挥先锋模范作用提供了新的渠道和平台，同时也为各种思想价值交流交锋、各种信息云集与散发提供了场所。用好网络媒体发挥正能量，是新形势下加强基层服务型党组织建设、提高党的建设科学化水平的一项重要任务。
（二）是践行党的群众路线的具体行动。开展群众路线教育实践活动是中国共产党密切同人民群众的血肉联系的具体实践，党建网围绕市、县级组织、基层党组织的工作状况和广大基层党员的事迹加强基层新闻宣传，传递党委各级组织工作正能量，弘扬我国社会主义理论自信、道路自信和制度自信，就是按照中国共产党群众路线教育实践活动要求，开展群众路线新闻宣传的具体行动。
（三）是党建网完成宣传任务的关键所在。党建网的主办宗旨是宣传党的方针路线的喉舌、做好党的建设的媒介、组织党员干部的论坛和推动组织工作的阵地。党建网的宣传对象主要是党委各级组织和广大共产党员，加强各基层组织工作情况和广大党员典型事迹的宣传，更能吸引他们的关注，宣传效果更加突出，宣传任务容易实现。
（四）是贯彻落实新闻工作“三贴近”的基本要求。“三贴近”是新时期我国新闻工作的基本原则和具体要求，也是宣传工作坚持群众路线的具体体现，更是全媒体时代网络媒体生存、发展的基础。因此，党建网只有加强基层新闻宣传，努力探索全面宣传市县组织和基层党组织的工作情况和方式方法，积极寻求宣传广大基层共产党员事迹的措施手段，才能发现接地气、有生命力、有感染力的新闻，才能办出合格的网站。
二、党建网基层新闻宣传中存在的问题
目前党建网对基层新闻宣传的宣传方式和应对其他媒体的挑战方面还存在着一些不足，以宁夏党建网为例。
（一）宣传内容和形式上。报道信息化、稿件材料化、信息滞后化。内容缺少新意。原创力量薄弱，网站的内容大部分来自基层上报的信息、简报，或者是当地媒体和其他网站的转载，网络编辑基本上就是简单地修改和粘贴，很少亲自深入基层进行扎实地采访，也没有主动去挖掘基层的典型事迹和典型人物，以及党的基层建设方面的好经验和做法，使得内容与大部分网站趋于雷同，时效性不强，内容滞后。
（二）网页设计方面。网页设计僵化、雷同，没有新意。网页设计走不出“千网一面”的怪圈，设计体现不出党建网的鲜明特色。同时，表现形式单一，没有认真研究网络媒体的特性，在音频、视频等宣传手段上没有做好足文章，影响了党建网的权威性和亲和力。
（三）栏目板块设置上。一是窗口安排相对较少，信息量较小。宁夏党建网共20个窗口，在这些窗口中，涉及市、县级组织和基层党组织的工作状况，基层共产党员风采和事迹的窗口只有3个，占全部窗口的15%，基层宣传约占一半左右。由于窗口安排少，信息量相对较小。二是精品栏目设置和深度宣传策划亮点不多，创新力度不大。目前宁夏党建网在基层宣传窗口中，设置和形成了一些固定栏目，有“基层党建”“党员教育”“时代先锋”等，近两年推出的“机关干部‘下基层、解民忧、帮发展、促和谐’活动”“党的群众路线教育实践活动”等专题宣传，在社会上特别是在党委系统、广大党员之中引起了强烈的反响，收到了一定的宣传效果。但是从全媒体时代的大环境下审视，宁夏党建网在基层新闻宣传中形成的有特点、长期性的好栏目仍然偏少，有些系列宣传缺乏必要的背景材料、相关评述和图片，没有完全发挥出网络宣传的特点和优势。
（四）与党员群众互动方面。互动性强是网络媒体的一个强大的优势。但是，目前党建网由于引导不够，内容被关注程度不高等原因，致使网站没有很好地发挥互动性这一优势。
三、党建网加强基层新闻宣传的几点浅见
（一）立足网络媒体的传播规律和受众群体，改进基层新闻宣传的内容和形式。目前，党建网的内容严肃沉闷有余，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于网络媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选，受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此，若要让网络媒体成为向群众宣讲政策、分析形势、解疑释惑的有效阵地，必须一改传统的宣传手法，用更适合网络特点的手段和形式包装内容，使其更具贴近性、亲和力。一要强化新闻策划意识，开展好系列宣传和深度宣传。要发挥网络时效性强、容量大、宣传方式灵活的特点，积极开展调查性、深度性的系列宣传，形成价值更高的新闻。要多宣传基层党员群众身边的人和事，用大量鲜活、贴近群众、富有生命力的宣传报道吸引广大党员和群众，力求让基层党建报道动起来、活起来。同时，在开展系列宣传时，要注重新闻价值和采写质量，增加编辑点评或小评论，增加必要的背景材料或图片，增强基层新闻宣传的立体感和宣传效果。二要扬长避短，增强基层宣传的时效性。首先要增加网站在基层新闻宣传上的时效性，突出其自身的特点和优势；其次要积极主动地发展和创建手机微信等平台，做好党建手机报，并与纸媒形成资源共享，形成基层新闻宣传的合力。三要善于用群众的语言和视角进行平等交流。在基层党建工作的宣传过程中，不要板起脸孔，用生硬的言语和“八骨”的文字进行说教式的表达，因为对于基层党员群众而言，这种语言只是文件式的命令和灌输式的说教，不容易被接受。基层党建的宣传要善于利于基层党员群众的语言，和基层党员群众打成一片，寓教于交流互动中，达到事半功倍的效果。
（二）进一步扩大窗口，完善和打造精品栏目，满足基层新闻宣传需要。要对现有相关窗口进行调整，扩大和增加基层宣传窗口。同时，开展征集和评选好栏目活动，在基层新闻宣传的窗口上，设置有针对性、稿源充足的栏目，并精心打造，形成精品栏目。通过增加窗口和设置栏目，进一步带动地方网站采编人员采写事关基层组织、共产党员的新闻宣传。可以尝试创办“网上论坛”“网上调查”等栏目、专题和特色议题，以丰富多彩、生动活泼、形式多样的新闻信息内容，增强网络新闻的吸引力和亲和力，加强与基层党员群众的互动和交流，直接倾听群众的呼声和意见建议，提高网络新闻的宣传效应。
（三）培养既懂新闻业务又懂新媒体技术的新型党建宣传报道队伍。新媒体形势下的党建宣传工作者，不仅要熟悉党建工作，还要掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段。互联网技术日新月异，从论坛到微博，从电脑到手机媒体，这些快速呈现的新媒体变迁史，促使党建宣传工作者必须善于学习和运用这些新的技术手段进行工作。只有这样，才能借助各种新的传播手段和技巧，在党建宣传中得心应手。因此，要加大对党建网编采人员和技术人员的培训力度。密切各级党建网站编采人员的联系、沟通、交流，把工作实绩与考核激励结合起来，鼓励编采人员积极“走出去”，深入实际，深入基层，深入党员群众中，多倾听基层党员群众的心声，加强基层组织和广大党员的工作状况和典型事迹的新闻宣传，把党建网办成密切党群干群关系，加强沟通交流的桥梁和纽带。
（作者单位：自治区党委组织部宁夏党建网）
责任编辑：花菊萍
一、党建网加强基层新闻宣传的重要性
（一）是全媒体时代提高党的建设科学化水平的迫切要求。以互联网和手机等数字终端为代表的网络媒体迅速发展，为宣传党的路线方针政策、联系服务人民群众、发挥先锋模范作用提供了新的渠道和平台，同时也为各种思想价值交流交锋、各种信息云集与散发提供了场所。用好网络媒体发挥正能量，是新形势下加强基层服务型党组织建设、提高党的建设科学化水平的一项重要任务。
（二）是践行党的群众路线的具体行动。开展群众路线教育实践活动是中国共产党密切同人民群众的血肉联系的具体实践，党建网围绕市、县级组织、基层党组织的工作状况和广大基层党员的事迹加强基层新闻宣传，传递党委各级组织工作正能量，弘扬我国社会主义理论自信、道路自信和制度自信，就是按照中国共产党群众路线教育实践活动要求，开展群众路线新闻宣传的具体行动。
（三）是党建网完成宣传任务的关键所在。党建网的主办宗旨是宣传党的方针路线的喉舌、做好党的建设的媒介、组织党员干部的论坛和推动组织工作的阵地。党建网的宣传对象主要是党委各级组织和广大共产党员，加强各基层组织工作情况和广大党员典型事迹的宣传，更能吸引他们的关注，宣传效果更加突出，宣传任务容易实现。
（四）是贯彻落实新闻工作“三贴近”的基本要求。“三贴近”是新时期我国新闻工作的基本原则和具体要求，也是宣传工作坚持群众路线的具体体现，更是全媒体时代网络媒体生存、发展的基础。因此，党建网只有加强基层新闻宣传，努力探索全面宣传市县组织和基层党组织的工作情况和方式方法，积极寻求宣传广大基层共产党员事迹的措施手段，才能发现接地气、有生命力、有感染力的新闻，才能办出合格的网站。
二、党建网基层新闻宣传中存在的问题
目前党建网对基层新闻宣传的宣传方式和应对其他媒体的挑战方面还存在着一些不足，以宁夏党建网为例。
（一）宣传内容和形式上。报道信息化、稿件材料化、信息滞后化。内容缺少新意。原创力量薄弱，网站的内容大部分来自基层上报的信息、简报，或者是当地媒体和其他网站的转载，网络编辑基本上就是简单地修改和粘贴，很少亲自深入基层进行扎实地采访，也没有主动去挖掘基层的典型事迹和典型人物，以及党的基层建设方面的好经验和做法，使得内容与大部分网站趋于雷同，时效性不强，内容滞后。
（二）网页设计方面。网页设计僵化、雷同，没有新意。网页设计走不出“千网一面”的怪圈，设计体现不出党建网的鲜明特色。同时，表现形式单一，没有认真研究网络媒体的特性，在音频、视频等宣传手段上没有做好足文章，影响了党建网的权威性和亲和力。
（三）栏目板块设置上。一是窗口安排相对较少，信息量较小。宁夏党建网共20个窗口，在这些窗口中，涉及市、县级组织和基层党组织的工作状况，基层共产党员风采和事迹的窗口只有3个，占全部窗口的15%，基层宣传约占一半左右。由于窗口安排少，信息量相对较小。二是精品栏目设置和深度宣传策划亮点不多，创新力度不大。目前宁夏党建网在基层宣传窗口中，设置和形成了一些固定栏目，有“基层党建”“党员教育”“时代先锋”等，近两年推出的“机关干部‘下基层、解民忧、帮发展、促和谐’活动”“党的群众路线教育实践活动”等专题宣传，在社会上特别是在党委系统、广大党员之中引起了强烈的反响，收到了一定的宣传效果。但是从全媒体时代的大环境下审视，宁夏党建网在基层新闻宣传中形成的有特点、长期性的好栏目仍然偏少，有些系列宣传缺乏必要的背景材料、相关评述和图片，没有完全发挥出网络宣传的特点和优势。
（四）与党员群众互动方面。互动性强是网络媒体的一个强大的优势。但是，目前党建网由于引导不够，内容被关注程度不高等原因，致使网站没有很好地发挥互动性这一优势。
三、党建网加强基层新闻宣传的几点浅见
（一）立足网络媒体的传播规律和受众群体，改进基层新闻宣传的内容和形式。目前，党建网的内容严肃沉闷有余，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于网络媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选，受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此，若要让网络媒体成为向群众宣讲政策、分析形势、解疑释惑的有效阵地，必须一改传统的宣传手法，用更适合网络特点的手段和形式包装内容，使其更具贴近性、亲和力。一要强化新闻策划意识，开展好系列宣传和深度宣传。要发挥网络时效性强、容量大、宣传方式灵活的特点，积极开展调查性、深度性的系列宣传，形成价值更高的新闻。要多宣传基层党员群众身边的人和事，用大量鲜活、贴近群众、富有生命力的宣传报道吸引广大党员和群众，力求让基层党建报道动起来、活起来。同时，在开展系列宣传时，要注重新闻价值和采写质量，增加编辑点评或小评论，增加必要的背景材料或图片，增强基层新闻宣传的立体感和宣传效果。二要扬长避短，增强基层宣传的时效性。首先要增加网站在基层新闻宣传上的时效性，突出其自身的特点和优势；其次要积极主动地发展和创建手机微信等平台，做好党建手机报，并与纸媒形成资源共享，形成基层新闻宣传的合力。三要善于用群众的语言和视角进行平等交流。在基层党建工作的宣传过程中，不要板起脸孔，用生硬的言语和“八骨”的文字进行说教式的表达，因为对于基层党员群众而言，这种语言只是文件式的命令和灌输式的说教，不容易被接受。基层党建的宣传要善于利于基层党员群众的语言，和基层党员群众打成一片，寓教于交流互动中，达到事半功倍的效果。
（二）进一步扩大窗口，完善和打造精品栏目，满足基层新闻宣传需要。要对现有相关窗口进行调整，扩大和增加基层宣传窗口。同时，开展征集和评选好栏目活动，在基层新闻宣传的窗口上，设置有针对性、稿源充足的栏目，并精心打造，形成精品栏目。通过增加窗口和设置栏目，进一步带动地方网站采编人员采写事关基层组织、共产党员的新闻宣传。可以尝试创办“网上论坛”“网上调查”等栏目、专题和特色议题，以丰富多彩、生动活泼、形式多样的新闻信息内容，增强网络新闻的吸引力和亲和力，加强与基层党员群众的互动和交流，直接倾听群众的呼声和意见建议，提高网络新闻的宣传效应。
（三）培养既懂新闻业务又懂新媒体技术的新型党建宣传报道队伍。新媒体形势下的党建宣传工作者，不仅要熟悉党建工作，还要掌握新媒体的传播特点和基本的技术手段。互联网技术日新月异，从论坛到微博，从电脑到手机媒体，这些快速呈现的新媒体变迁史，促使党建宣传工作者必须善于学习和运用这些新的技术手段进行工作。只有这样，才能借助各种新的传播手段和技巧，在党建宣传中得心应手。因此，要加大对党建网编采人员和技术人员的培训力度。密切各级党建网站编采人员的联系、沟通、交流，把工作实绩与考核激励结合起来，鼓励编采人员积极“走出去”，深入实际，深入基层，深入党员群众中，多倾听基层党员群众的心声，加强基层组织和广大党员的工作状况和典型事迹的新闻宣传，把党建网办成密切党群干群关系，加强沟通交流的桥梁和纽带。
（作者单位：自治区党委组织部宁夏党建网）
责任编辑：花菊萍