【摘 要】
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对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析。主要结论：企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因，埋伏营销的本质就是寄生在
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对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析。主要结论：企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因，埋伏营销的本质就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性，埋伏营销的生存空间已受到打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发，必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。
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