【摘 要】
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跨境电子商务是基于互联网时代而开发的,随着世界经济一体化的发展,跨境电商正面临着新的机遇和挑战.品牌偏好是品牌力量的重要部分,也是理解消费者选择品牌的指标.但大多数
【机 构】
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沈阳工业大学 辽宁 沈阳 110023
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跨境电子商务是基于互联网时代而开发的,随着世界经济一体化的发展,跨境电商正面临着新的机遇和挑战.品牌偏好是品牌力量的重要部分,也是理解消费者选择品牌的指标.但大多数电商公司国际化水平、 市场定位及品牌创新水平不高,不了解消费者对品牌的喜好程度,顾客满意度低,对品牌忠诚度不高.文章对跨境电子商务消费者品牌喜好度进行相关研究,对消费者品牌喜好度进行概括,提出提高消费者品牌喜好度的建议,并详细分析其影响机制.
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