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随着我国文化市场的日渐繁荣，电栅0的年产量已经突破一万集，电视剧日益成为各家电视台收视率竞争的重点，电视剧营销也成为提高电视剧收视率，进而提高电视台广告收入的重要途径。综观国内电视剧的市场竞争格局，无论从竞争主体、竞争战略还是竞争目标来看，都较之过去更为复杂而多变。在此背景下，各类电视剧为了在激烈的竞争中脱颖而出，纷纷展开营销大战，力图依托电视剧营销提升电视剧的市场竞争力。