【摘 要】运用文献资料法、问卷调查法等方法对日照市城镇居民体育消费现状进行分析。结果显示：日照市城镇居民体育消费意识较低；消费目的以增强体质为主；体育消费内容以实物性消费为主；整体的体育消费水平较低，但发展态势较好。
　　【关键词】体育消费 城镇居民 日照市
　　1 研究对象与方法
　　1.1 研究对象 以日照市城镇居民的体育消费现状为研究对象。
　　1.2 研究方法
　　1.2.1 文献资料法
　　1.2.2 问卷调查法
　　1.2.3 数理统计法
　　1.2.4 逻辑分析法
　　2 结果与分析
　　2.1 日照市城镇居民体育消费意识分析
　　表1表明，认为体育消费是一种浪费的居民占11.25%；而认为体育消费意识处于不同程度的积极状态[2]的居民占88.75%：认为体育消费是现代生活的组成部分、体育消费是正常的、体育消费促进身体和心理健康。
　　2.2 日照市城镇居民体育消费目的分析
　　综上所述，日照市的城镇居民意识到参与体育消费不仅能够增强体质，而且还可以用于社会交际、提升完善自我的层面。因此，从居民体育消费目的上可以看出未来参与型和观赏型体育消费的发展前景美好。
　　2.3 日照市城镇居民体育消费内容分析
　　体育消费结构反映了体育消费过程中消费的各种体育资料（包括体育劳务资料）的比例关系，它即反映了人们消费的具体内容，也反映了人们体育消费的层次水平和意识水平。[3]
　　从表3可知，当前日照市承办的体育赛事还是比较少，大部分城镇居民很少去现场观看体育比赛，或是到外地去观赏比赛，不能满足居民参与观赏型体育消费的需要，因此可看出参与型体育消费市场值得有关部门进行深度开发。
　　2.4 日照市城镇居民体育消费水平分析
　　体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料及体育服务消费资料的消费数量，可用价值（货币）单位来表示。表4结果表明城镇居民年体育消费整体水平并不太高，却又表现出以整体性不断提高趋势方向发展。
　　3 结论与建议
　　3.1结论
　　3.1.1 日照市城镇居民的整体体育消费意识一般，仍有部分居民认为体育消费是浪费。
　　3.1.2 日照市城镇居民的体育目的以增强体质为主，但是参与型和观赏型消费的发展趋势良好。
　　3.1.3 日照市城镇居民体育消费内容以实物型消费为主，日照市政府应加强承办体育赛事的力度，以促进居民的参与型消费。
　　3.1.4 日照市城镇居民年体育消费整体水平并不太高，但整体表现出不断提高的趋势发展。
　　3.2 建议
　　3.2.1 加快城镇经济发展，提高城镇居民收入水平。依据日照市丰富的地理资源和人文资源优势，建立以海滨为依托、以旅促经特色优势，增加基础公共设施，大力提高城镇居民生活水平。
　　3.2.2 培养和引导居民树立正确的体育消费价值观。应进一步推动全民健身运动的普及和发展，提倡建立文明、健康、科学的生活方式，培养和引导居民建立合理的体育消费观念，进一步提升居民闲暇精神生活质量。
　　3.2.3 推出特色户外休闲体育项目，构建海滨休闲服务体系 日照市体育局相关部门应从实际出发，依托日照市的海滨优势、五莲山、九仙山风景区、浮来山风景区、水上运动基地和万平口景区，发展滨海体育游，使其成为重要的体育经济旅游资源；依托滨海、风景山区优势开发新的户外休闲资源和项目，构建海滨休闲服务体系。
　　【参考文献】
　　[1]于军，李永献，范世晔.山东省沿海经济发达城市居民体育消费现状调查研究[J].北京体育大学学报，2005，28（10）：1336-1338.
　　[2]刘荣华.冀东县域城镇居民体育消费现状调查与对策研究[D].河北师范大学.
　　[3]吴超林，杨晓生.体育产业经济学[M].高等教育出版社，2004.