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2016新年伊始，一场被戏称为“史上最看脸”的湖南卫视跨年晚会引发了无数话题讨论。晚会集齐了李易峰、杨洋、王凯、TFboys等诸多男神和小鲜肉。与传统品牌在各大卫视一掷千金投广告不同，这次作为芒果TV跨年晚会网络独家合作伙伴更美APP的露脸着实让人眼前一亮。
更美APP在演唱会直播页面反复出现的品牌形象和TVC广告得到了超高效的曝光，为此，《广告主》采访了更美APP品牌总监华璐。
互联网+医美，让行业信息更透明
现在的8090后受日韩文化影响较深，整形对于大家不再像过去那样是一件极其避讳的事情，同时年轻的消费群体对于美有着更高的追求，这两方面的结合让该行业拥有了更好的发展前景。在一直欠缺成熟商业模式的移动医疗领域，消费医疗类项目也展现出了更加强大的变现能力。意识到这一点，从移动医美切入，更美APP应运而生。
更美APP如今横跨医疗、女性健康、美业和生活消费多个领域，是国内最大的美容整形微整形平台。2015年7月，更美公布了B轮数千万美元融资，目前平台上已经累计了1000万用户及过百万真人整形案例，月GMV过亿，是移动医疗界营收最高的企业。
在旧的医美行业里，因为用户获取成本过高，医生和机构往往只好通过“过度推销”和高昂价格以弥补支出，但从长远来说，这又会对他们的职业口碑造成极大伤害。在中国医美行业长期发展过程中，消费者只能看到满大街的广告却没有办法知道真实信息。而互联网的最大作用就是消除了信息鸿沟。华璐说：“更美APP以社区起家，在成立的第一年用各种方法去鼓励用户分享自己整形的经历，并将相应的文字和照片发表在社区里。通过这样的方式解决和消除了信息不对称的问题，并积累大量粉丝。”
同时，更美APP也承担起了平台监督者的角色，对医生、医疗机构的服务质量、安全性进行监督，并连接用户和医疗服务商，成为两者沟通的重要渠道。
营销，要把钱用在点子上
和现在很多互联网公司在创立之初就大规模砸钱不同，更美APP在各种公众渠道的投放都比较谨慎。除了通过分析精确数据投放网络广告外，更美APP从创立之初就非常注重品牌的自传播。据华璐介绍，更美APP的微信公众号是一个后台有50万左右粉丝的大号，2015年曾出过好几篇阅读数100W+的文章。更美APP还出品了自制周播栏目“更美扒扒扒”，在爱奇艺等视频网站上播放专扒明星整容真相，播放两年至今各平台播放量累计超过3亿，以当下时兴的热门方式和话题吸引了大批年轻人关注。
同样，大促也是必不可少的营销环节。在2015年刚获得B轮数千万美元融资后，更美APP 通过一场“挑战行业价格极限”的全国大促，制造出了一场让都市白领们“买买买到剁手”的美丽狂欢节。连续7天，逢整点秒杀，更美APP的特惠项目总是被极速一扫而光。其中最受白领们欢迎的是瘦脸针、玻尿酸和水光针等微整形与保养类项目，参与抢购的用户还热衷于在更美社区和各大社交平台上讨论怎么才能保证秒杀成功。
前不久，更美APP与芒果TV合作的跨年演唱会可谓是惊鸿一瞥，以优质内容为核心，带动小鲜肉男神们的粉丝玩起了一场粉丝互动狂欢。更美以“女神是怎么偷偷变美的？”传播素材，将“女神”和跨年晚会的女明星做联想，从而实现节目价值和品牌价值的嫁接，充分的内容借势创造最大化的互动价值。而15S的贴片内容将一些人群避讳的“整形”话题以轻松幽默的方式展示出来，借以消除受众对于“整形”的戒备心理，通过细节的构思将营销效果最大化。
华璐告诉《广告主》：“我们在营销方面的支出还是很谨慎的，更愿意将钱用在点子上一步一步地走，而不是去砸钱。2016年我们会计划做一些大规模广告营销方面的投入，因为公司也发展到了一定的阶段确实有这方面的需求，但会先通过数据分析预测出投出和产出的性价比。”
此外，华璐还提到：“不只是美容整形，包括牙齿美容、视力矫正、抗衰老在内的各项消费医疗项目，已日渐成为消费者和资本市场追捧的热点。这些为了自身更好而消费医疗的服务也是我们正在拓展的业务。”
更美APP在演唱会直播页面反复出现的品牌形象和TVC广告得到了超高效的曝光，为此，《广告主》采访了更美APP品牌总监华璐。
互联网+医美，让行业信息更透明
现在的8090后受日韩文化影响较深，整形对于大家不再像过去那样是一件极其避讳的事情，同时年轻的消费群体对于美有着更高的追求，这两方面的结合让该行业拥有了更好的发展前景。在一直欠缺成熟商业模式的移动医疗领域，消费医疗类项目也展现出了更加强大的变现能力。意识到这一点，从移动医美切入，更美APP应运而生。
更美APP如今横跨医疗、女性健康、美业和生活消费多个领域，是国内最大的美容整形微整形平台。2015年7月，更美公布了B轮数千万美元融资，目前平台上已经累计了1000万用户及过百万真人整形案例，月GMV过亿，是移动医疗界营收最高的企业。
在旧的医美行业里，因为用户获取成本过高，医生和机构往往只好通过“过度推销”和高昂价格以弥补支出，但从长远来说，这又会对他们的职业口碑造成极大伤害。在中国医美行业长期发展过程中，消费者只能看到满大街的广告却没有办法知道真实信息。而互联网的最大作用就是消除了信息鸿沟。华璐说：“更美APP以社区起家，在成立的第一年用各种方法去鼓励用户分享自己整形的经历，并将相应的文字和照片发表在社区里。通过这样的方式解决和消除了信息不对称的问题，并积累大量粉丝。”
同时，更美APP也承担起了平台监督者的角色，对医生、医疗机构的服务质量、安全性进行监督，并连接用户和医疗服务商，成为两者沟通的重要渠道。
营销，要把钱用在点子上
和现在很多互联网公司在创立之初就大规模砸钱不同，更美APP在各种公众渠道的投放都比较谨慎。除了通过分析精确数据投放网络广告外，更美APP从创立之初就非常注重品牌的自传播。据华璐介绍，更美APP的微信公众号是一个后台有50万左右粉丝的大号，2015年曾出过好几篇阅读数100W+的文章。更美APP还出品了自制周播栏目“更美扒扒扒”，在爱奇艺等视频网站上播放专扒明星整容真相，播放两年至今各平台播放量累计超过3亿，以当下时兴的热门方式和话题吸引了大批年轻人关注。
同样，大促也是必不可少的营销环节。在2015年刚获得B轮数千万美元融资后，更美APP 通过一场“挑战行业价格极限”的全国大促，制造出了一场让都市白领们“买买买到剁手”的美丽狂欢节。连续7天，逢整点秒杀，更美APP的特惠项目总是被极速一扫而光。其中最受白领们欢迎的是瘦脸针、玻尿酸和水光针等微整形与保养类项目，参与抢购的用户还热衷于在更美社区和各大社交平台上讨论怎么才能保证秒杀成功。
前不久，更美APP与芒果TV合作的跨年演唱会可谓是惊鸿一瞥，以优质内容为核心，带动小鲜肉男神们的粉丝玩起了一场粉丝互动狂欢。更美以“女神是怎么偷偷变美的？”传播素材，将“女神”和跨年晚会的女明星做联想，从而实现节目价值和品牌价值的嫁接，充分的内容借势创造最大化的互动价值。而15S的贴片内容将一些人群避讳的“整形”话题以轻松幽默的方式展示出来，借以消除受众对于“整形”的戒备心理，通过细节的构思将营销效果最大化。
华璐告诉《广告主》：“我们在营销方面的支出还是很谨慎的，更愿意将钱用在点子上一步一步地走，而不是去砸钱。2016年我们会计划做一些大规模广告营销方面的投入，因为公司也发展到了一定的阶段确实有这方面的需求，但会先通过数据分析预测出投出和产出的性价比。”
此外，华璐还提到：“不只是美容整形，包括牙齿美容、视力矫正、抗衰老在内的各项消费医疗项目，已日渐成为消费者和资本市场追捧的热点。这些为了自身更好而消费医疗的服务也是我们正在拓展的业务。”