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微博时代，信息发布的门槛降低，几乎人人都是自己的发言人，微博的即时性、便捷性、准入的低门槛以及病毒式传播等特点使信息在短时间内大范围地传播，形成强大的舆论声势。微博给新闻发言人带来了前所未有的挑战，新闻发言人如果不能及时地对一些负面信息和质疑的声音作出回应，就会遭受巨大的舆论压力，甚至会对所在部门的形象产生负面影响。