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随着社会的发展,大学生体育消费已不仅是经济学范畴的问题,而变成了经济、心理和社会等各种因素的综合体。通过对大学生进行问卷调查,分析目前大学生消费动机及内容,提出影响体育消费的因素主要有经济基础、体育消费品价格、消费习惯、体育兴趣爱好,并根据这些影响因素,对学校和社会提出引导大学生形成正确体育消费行为的建议。