【摘 要】
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现在是'认牌购买'的时代,用户提高选择品牌的标准,让企业更加注重品牌的经营。如今单纯的功能性价值已经不能满足用户的多元化需求,在品牌有基本使用功能或服务之外,
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现在是'认牌购买'的时代,用户提高选择品牌的标准,让企业更加注重品牌的经营。如今单纯的功能性价值已经不能满足用户的多元化需求,在品牌有基本使用功能或服务之外,可以和用户交流沟通,能产生某种精神文化力量满足用户心理需求的品牌,更容易被用户喜爱。文章将社会化创意作为理论切入点,以品牌活动营销的互动性为研究对象,结合案例分析社会化创意下品牌营销互动性表现方式和特点,提出了社会化创意下打造高互动性品牌营销的方法和思路,并探讨今下品牌营销的发展可能。
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