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城市经营的目的是什么呢?它对塑造一个城市的形象起着至关重要的作用。城市形象是客观存在的,因此城市形象设计必须在城市现有基础上进行。它要求与城市的建筑相协调,突出城市文化与发展观念,展示城市文明与精神。最终达到外在形象与内在形象的完美结合。作者以日照市为例,阐述了自己对城市形象设计的看法。