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新媒体的势力正在席卷传统出版界，来自作者和书商以及游戏业者的各种尝试也提供了一些新的思路供后来者思考和效仿，但新媒体平台给当今书业提供的天地仍然有限，因为这只是一个补充渠道，真正的竞争还在传统的印刷书业。
2012年6月22日，英国图书营销协会宣布了本年度最佳图书营销的得奖名单。其中《夜晚的马戏团》（The Night Circus）凭借其电子化营销活动赢得了本年度最佳营销奖。获奖原因之一就是该书的网站与“脸书”和“维特”建立了便捷、良好的互动而成功吸引了读者的关注。无独有偶，Harlequin Mills & Boon出版社在2012年5月捧走《书商》的年度最佳电子化策略奖，也是因为其社交平台的出色应用以及捆绑销售电子书的业绩，成功击败包括兰登书屋等业界巨头，在图书营销上崭露头角。《书商》的主编Neill Denny因此称获奖者不约而同展示出革新者的面貌，全面表现出版界正在从传统的印刷出版向印刷与数字出版结合的新方向过渡。
1.一本书的网络营销。2011年7月，兰登书屋与2009年成立的游戏公司Fairbetter Games合作，开展预计在9月15日上市的新书《夜晚的马戏团》的在线营销。之后的两个月内，网页吸引了超过13000名用户通过“脸书”“推特”或者直接注册参与，被评价为在图书、在线和游戏之间建立了一座桥梁，是一个全新的尝试。《夜晚的马戏团》在推出之前就卖出了电影改编权，以及20多个国家的版权。其在线营销主要是设计了基于图书的一款在线战略游戏，参与者可以参与男女主人公的故事，并在搜集5个虚拟角色的记忆后就可以在“脸书”上建立个人的阅读日记，还可以搜集“故事卡”和“访问卡”去书里描述的“失去的伦敦城”（游戏网页）。 与“脸书”和“推特”上《夜晚的马戏团》互相链接的还有图书宣传的系列活动，包括读书俱乐部的专访、作者网络互动、英国各地书店巡回展览等，以及电影版权进展的有关新闻，极大地满足了作为读者的深度好奇心和关注力。
2.出版社的网络营销。Leya位于葡萄牙的出版社从2011年开始了一个称为“Fbooks”的宣传计划，就是把其小说中的人物发到“脸书”上，进行故事与“粉丝”的互动。当“粉丝”们注册成为书中虚拟人物的朋友后，可以看到这些人物的个性、喜好，后面跟随的发言也可以看到故事的推进以及人物关系的变化。如果有书中故事发生的地点，还可以链接谷歌的地图服务查到更多相关信息，书中的歌曲也可以链接到You Tube去聆听，而如果有历史人物，Fbooks则加上维基的网页链接，从而使有兴趣的读者真正实现文字阅读在网络平台的动态以及最大化应用。可见，使用包括“脸书”和“推特”在内的社交平台来扩大影响，建立读者的忠诚度，无疑正在成为出版商最新竞争的领域。
3.完全依赖网络的作者。 英国《卫报》在2012年介绍了数字领域的一名新作家——24岁的本·加利。他被称为新一代自出版作家中的一员，身兼作者、出版经纪人、编辑、出版商和推销员数职于一身。本·加利以销售自己的图书为生，但他从未与任何出版社签署正式合同，而是花100英镑购买了10个国际标准书号取得销售权，在网络上联系了一个封面设计者（一个瑞典人帮他设计，收费180英镑），10英镑购买了一个域名后，就将自己的电子书上传到亚马逊。此后，他继续在网络上招聘志愿者当编辑，为他的第二本书做校对。目前，他的书已经卖出近50000本，每本价格99便士，总码洋达到49500美元。按照《卫报》报道的35%的版税计，加利获得了17325美元的收入，远远高于传统出版行业8%～15%的版税收入。《卫报》评论说，定价介于1.49～7.81英镑之间的电子书，作者可以通过在亚马逊的直接销售而获得超过70%的利润。Kerry Wilkinson就是通过其电子书的销售在2011年最后一个季度成为超过李查德（Lee Child）和斯第格拉森（Stieg Larsson）的畅销书作家。
虽然可以看到，新媒体的势力正在席卷传统出版界，来自作者和书商以及游戏业者的各种尝试也提供了一些新的思路供后来者思考和效仿，但新媒体平台给当今书业提供的天地仍然有限。因为这只是一个补充渠道，真正的竞争还在传统的印刷书业，这一点从《格雷的50道灰影》（Fifty Shades of Grey）的销售可以看得出来。该书先出现在网络上，并在2011年卖出了25万本电子书，而签下出版社后，印刷版却在2012年6月上市后的第一周就在英国出售超过10万本，创下纪录。
路长且远，但始于脚下。
李爽，现居伦敦，英国威斯敏斯特大学传播学博士。研究方向：传播与社会学、新闻学、图书出版。
2012年6月22日，英国图书营销协会宣布了本年度最佳图书营销的得奖名单。其中《夜晚的马戏团》（The Night Circus）凭借其电子化营销活动赢得了本年度最佳营销奖。获奖原因之一就是该书的网站与“脸书”和“维特”建立了便捷、良好的互动而成功吸引了读者的关注。无独有偶，Harlequin Mills & Boon出版社在2012年5月捧走《书商》的年度最佳电子化策略奖，也是因为其社交平台的出色应用以及捆绑销售电子书的业绩，成功击败包括兰登书屋等业界巨头，在图书营销上崭露头角。《书商》的主编Neill Denny因此称获奖者不约而同展示出革新者的面貌，全面表现出版界正在从传统的印刷出版向印刷与数字出版结合的新方向过渡。
1.一本书的网络营销。2011年7月，兰登书屋与2009年成立的游戏公司Fairbetter Games合作，开展预计在9月15日上市的新书《夜晚的马戏团》的在线营销。之后的两个月内，网页吸引了超过13000名用户通过“脸书”“推特”或者直接注册参与，被评价为在图书、在线和游戏之间建立了一座桥梁，是一个全新的尝试。《夜晚的马戏团》在推出之前就卖出了电影改编权，以及20多个国家的版权。其在线营销主要是设计了基于图书的一款在线战略游戏，参与者可以参与男女主人公的故事，并在搜集5个虚拟角色的记忆后就可以在“脸书”上建立个人的阅读日记，还可以搜集“故事卡”和“访问卡”去书里描述的“失去的伦敦城”（游戏网页）。 与“脸书”和“推特”上《夜晚的马戏团》互相链接的还有图书宣传的系列活动，包括读书俱乐部的专访、作者网络互动、英国各地书店巡回展览等，以及电影版权进展的有关新闻，极大地满足了作为读者的深度好奇心和关注力。
2.出版社的网络营销。Leya位于葡萄牙的出版社从2011年开始了一个称为“Fbooks”的宣传计划，就是把其小说中的人物发到“脸书”上，进行故事与“粉丝”的互动。当“粉丝”们注册成为书中虚拟人物的朋友后，可以看到这些人物的个性、喜好，后面跟随的发言也可以看到故事的推进以及人物关系的变化。如果有书中故事发生的地点，还可以链接谷歌的地图服务查到更多相关信息，书中的歌曲也可以链接到You Tube去聆听，而如果有历史人物，Fbooks则加上维基的网页链接，从而使有兴趣的读者真正实现文字阅读在网络平台的动态以及最大化应用。可见，使用包括“脸书”和“推特”在内的社交平台来扩大影响，建立读者的忠诚度，无疑正在成为出版商最新竞争的领域。
3.完全依赖网络的作者。 英国《卫报》在2012年介绍了数字领域的一名新作家——24岁的本·加利。他被称为新一代自出版作家中的一员，身兼作者、出版经纪人、编辑、出版商和推销员数职于一身。本·加利以销售自己的图书为生，但他从未与任何出版社签署正式合同，而是花100英镑购买了10个国际标准书号取得销售权，在网络上联系了一个封面设计者（一个瑞典人帮他设计，收费180英镑），10英镑购买了一个域名后，就将自己的电子书上传到亚马逊。此后，他继续在网络上招聘志愿者当编辑，为他的第二本书做校对。目前，他的书已经卖出近50000本，每本价格99便士，总码洋达到49500美元。按照《卫报》报道的35%的版税计，加利获得了17325美元的收入，远远高于传统出版行业8%～15%的版税收入。《卫报》评论说，定价介于1.49～7.81英镑之间的电子书，作者可以通过在亚马逊的直接销售而获得超过70%的利润。Kerry Wilkinson就是通过其电子书的销售在2011年最后一个季度成为超过李查德（Lee Child）和斯第格拉森（Stieg Larsson）的畅销书作家。
虽然可以看到，新媒体的势力正在席卷传统出版界，来自作者和书商以及游戏业者的各种尝试也提供了一些新的思路供后来者思考和效仿，但新媒体平台给当今书业提供的天地仍然有限。因为这只是一个补充渠道，真正的竞争还在传统的印刷书业，这一点从《格雷的50道灰影》（Fifty Shades of Grey）的销售可以看得出来。该书先出现在网络上，并在2011年卖出了25万本电子书，而签下出版社后，印刷版却在2012年6月上市后的第一周就在英国出售超过10万本，创下纪录。
路长且远，但始于脚下。
李爽，现居伦敦，英国威斯敏斯特大学传播学博士。研究方向：传播与社会学、新闻学、图书出版。