出版企业在传媒市场上，为了应对媒体激烈竞争的不利局面，各媒体之间的相互竞争为对出版物内容塑造与传播的联合经营，就应该选择包括网络运营商，移动运营商，影视剧制作机构，以及广电播出机构等在内的有影响力的媒体来合作实施跨媒体经营。
　　而所谓出版业的跨媒体运营，就是指将出版物的内容，通过授权给其他媒体进行跨媒介包装和改编，凭借不同的媒体资源加以开发，形成对同一出版物内容的不同媒介的表现形式，再利用其相应的媒介载体加以复制，并通过各自的媒介渠道向公众传播。
　　出版企业与网络运营商的合作，主要是将图书、报纸、期刊以数字化的形态再进行网络出版，或者利用网站的各种信息交流方式，对未出版的内容进行前期的展示和宣传，以及对已出版的内容进行后期的数据库的整理。目前国内外主要的报纸期刊都拥有自己的网络服务运营体系，形成了对纸媒介与网络媒介的互动同步经营。新浪、搜狐等门户网站纷纷建立了自己的读书频道，对新近出版的图书进行章节选登，而“超星电子图书”则形成了规模庞大的图书收藏、分类、在线阅读和客户端下载的网络出版服务。同时各种形式的电子图书也突破纸媒介以文字和图片对图书内容进行表达的藩篱，形成了数字化阅读的文字、图片、声音和视频的融合。
　　出版企业与移动运营商的合作，主要是指将纸质媒介的内容，以手机为操作平台和运行界面，进行对出版物内容的宣传，阅读和数据库整理。它与网络出版的最大区别在于其传媒终端是可随身携带的，移动性能强的手机。自2004年，《中国妇女报》推出第一份“手机报”《中国妇女报·彩信》以来，“手机报”开始在全国掀起了一场手机浪潮。杭州日报报业集团、浙江日报报业集团、《参考消息》等都纷纷推出了自己的手机报。而中国首部手机短信连载小说《城外》已经面市，被分割为60章节，每章节70个字，发送给手机订户。
　　出版企业与影视剧制作机构的合作，主要是出版物与影视剧的相互改编所带来的传播联动效应。与强势媒体影视形成互动，借助其影响力为图书的后期宣传做铺垫，这是出版社近来非常盛行的一种做法。 《指环王》、《哈利·波特》、《世界大战》和《断臂山》的巨大成功，都是文学与电影的完美结合。《二月河文集》的畅销与以其为蓝本创作的电视剧《雍正王朝》、《康熙大帝》的热播不无关系。而2003年世界知识出版社已出版了小说《暗算》，但在2006电视剧《暗算》播出后，才带动了小说《暗算》的全面热销。目前，在国内的大型书店，都有专门的影视剧本或影视剧小说的柜台销售专区，而在2005年底，哈珀柯林斯和兰登书屋分别新成立了一个影视部，与影业公司和电视台的合作已经开始全面启动，这都充分说明出版物与影视剧合作的广阔市场前景。
　　出版企业与电视台、广播台的合作，一方面是出版企业可以通过电祝、广播专题节目的形式为出版物造势，如中央台的《对话》栏目，专门召集商业界有关人士，以《谁动了我的奶酪》做了一期谈话节目，结果成就了此书在全国的畅销。另一方面，出版企业也可以根据电视，广播的节目内容，整理出书，如“百家讲坛系列”图书的热销。此外出版社可以凭借其丰富的内容资源，为电视台、广播台提供强大的知识信息支持，成为其节目制作的内容提供商，特别是随着中国小汽车销量的扩大，以小汽车使用者为对象的出版商与广播台的合作，市场前景广阔。
　　出版企业之所以要将出版物内容拓展到其他媒介，究其原因，在于各种媒介在对内容的表现上各有千秋。简单而言，图书等纸媒介对内容的论述最为系统，全面和深刻。而广电媒介则强在对内容的形象化的表达，在艺术表现上更有穿透力和震撼力。至于网络、手机等新媒体的优势则是它既拥有自己独特的如博客、BBS、视频等新型的信息内容的表现形式，又让受众不再被动地接受信息，而可以自主发布信息，进行互动交流。同时它还是一个媒介平台，可以对传统媒介进行数字化的融合，将其对内容的不同的艺术表现方式，完全搬迁到自己的互动平台之上，形成以电脑和手机为传播终端的网络媒介运营和移动媒介运营。