【摘 要】
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当下,UGC短视频已成为社交平台上人们参与社会交往、构建城市形象的新阵地,并由此催生出许多新兴产业,带动一部分网红城市的发展.以长沙为例,以视频内容与表现形式为两个分析单位,采用量化与质化相结合的研究方法,对小红书App中100条有关“长沙”的视频文本进行分析,试探索UGC背景下“网红城市”长沙在该App上的形象建构特点以及其中呈现的参与式文化面貌.研究发现,现代社交媒体打破传统媒体构建的权利壁垒,将精英文化进行祛魅,走进公众生活.城市传播的逻辑发生转变,文化传播权出现下沉.在城市形象的再建构中,“神话”
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当下,UGC短视频已成为社交平台上人们参与社会交往、构建城市形象的新阵地,并由此催生出许多新兴产业,带动一部分网红城市的发展.以长沙为例,以视频内容与表现形式为两个分析单位,采用量化与质化相结合的研究方法,对小红书App中100条有关“长沙”的视频文本进行分析,试探索UGC背景下“网红城市”长沙在该App上的形象建构特点以及其中呈现的参与式文化面貌.研究发现,现代社交媒体打破传统媒体构建的权利壁垒,将精英文化进行祛魅,走进公众生活.城市传播的逻辑发生转变,文化传播权出现下沉.在城市形象的再建构中,“神话”建构成为了民间主体话语参与的一种新方式,由UGC短视频捧出来的“网红城市”,是一种新城市“神话”,为大众树立起新的信仰.凝聚于“长沙”的UGC短视频中的自我表达是碎片化的,但它们在合力建构着长沙的虚拟城市形象.自我表达时使用的认同话语不断累积,形成“集体智慧”,强化了对受众的说服力.
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