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随着收入的增长、生活水平的提高以及卫生保健知识的普及，消费者在零售终端购买商品时，不仅关注商品的生产厂家、品牌包装，而且也越来越关心商品是否超过或者接近保质期，尤其是食品类商品。越是接近保质期的商品，消费者在购买时就因为担心商品不新鲜或者变质而产生抵触心理。这即是常见的营销通路中的即期品问题。本文对即期品的相关问题做了具体的分析和阐述。