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后信息时代的到来为品牌营造了一个与传统媒体环境截然不同的数字空间,随着自媒体平台的不断发展,品牌老化危机日渐凸显,众多老品牌纷纷选择自媒体渠道进行品牌转型。以旺旺集团为代表的老品牌在自媒体转型的过程中呈现出传播低姿态化、广告内容化、管理去乙方化等新特征,成为老品牌在后信息时代转型的典型。
后信息时代自媒体在“老品牌”转型中的角色——基于旺旺集团转型分析
【摘 要】
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后信息时代的到来为品牌营造了一个与传统媒体环境截然不同的数字空间,随着自媒体平台的不断发展,品牌老化危机日渐凸显,众多老品牌纷纷选择自媒体渠道进行品牌转型。以旺旺集团为代表的老品牌在自媒体转型的过程中呈现出传播低姿态化、广告内容化、管理去乙方化等新特征,成为老品牌在后信息时代转型的典型。
【机 构】
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南京林业大学人文社会科学学院
【出 处】
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经济研究导刊
【发表日期】
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2021年31期
【基金项目】
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南京林业大学大学生创新创业项目“后信息时代老品牌的广告形态及营销策略演变模式研究”（2019NFUSPITP0696）；
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