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随着大数据、云计算等新兴技术的发展及应用,用户个体的位置、消费行为等皆有迹可循。用户行为的可溯性引发了网络广告的裂变,原本以媒介时段、版面为中心的广告投放策略开始聚焦到以消费者个体为核心。程序化交易平台以实时竞价的方式,快速实现广告的购买及展示,以完成精准投放并提高广告的效果。网络广告程序化购买背后的技术思维是什么,在其基础上的运营流程再造是研究的重点。