【摘 要】
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中国饮料品牌以往的品牌传播方式多是通过投放巨额电视广告费用,利用明星代言等形式来进行的.而电视娱乐节目的广告植入形式作为一种新兴的品牌传播方式已经开始逐渐兴起,如
【机 构】
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湖州师范学院 浙江 湖州 313000
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中国饮料品牌以往的品牌传播方式多是通过投放巨额电视广告费用,利用明星代言等形式来进行的.而电视娱乐节目的广告植入形式作为一种新兴的品牌传播方式已经开始逐渐兴起,如果能够得到合理的利用对于品牌形象和知名度的提升都具有巨大的作用,目前电视节目的广告植入已经成为传统显性广告形式的重要补充形式.加多宝冠名中国好声音的植入营销作为一个经典的案例值得我们分析和借鉴,本文从电视节目植入广告的发展现状和发展趋势出发,对这一经典案例进行了深入分析,希望能够为其他品牌的营销提供有价值的参考.
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