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随着旅游业发展的日渐成熟，旅游研究定性分析的局限性也日渐显示出来，成为制约当今此类研究的瓶颈。基于上述考虑，通过结构方程模型的定量分析，以喀什地区为示例，研究了旅游目的地家庭文化、道德规范、价值观念等影响因素对传统风俗的影响。结果表明：价值观念对传统风俗的影响显著，家庭文化、道德规范对传统风俗的影响并不显著，而是通过对价值观念产生正向和反向影响，外化为人们的行为方式间接对传统风俗产生影响。从而，为相关研究的定量分析进行了有益的探索与尝试。