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有学者指出,软文作为中国独有的现象存在,与我们现在的媒体环境有极大的关系.可以说媒体在当前的双重特性--市场经营的主体与官方传播声音的渠道成就了尴尬的软文.公权力的职能有时反而成为局中人趋利寻租的有利条件.而企业有作为广告之外进一步与消费者沟通的需求(虽然目前大多数时候是单向的),而消费者也有进一步获取新产品或者选择新品牌信息的需求.本来是一件合情合理的事情,却在现实的环境中被扭曲了.软文成为一些企业虚假宣传的载体,也成为部分媒体从业人员牟取私利的手段.