【摘 要】
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随着社会经济的发展,我们已逐渐进入了体验经济时代。在这一经济背景下,市场营销的理念与手段也将随之而发生重大的创新和变革,本文从市场营销的演进路径入手,分析不同经济型
【机 构】
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西安交通大学经济与金融学院 陕西西安710069,暨南大学深圳旅游学院,广东广州518053
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随着社会经济的发展,我们已逐渐进入了体验经济时代。在这一经济背景下,市场营销的理念与手段也将随之而发生重大的创新和变革,本文从市场营销的演进路径入手,分析不同经济型态下对营销的要求和选择,论证在体验经济时代营销理念已从“替产品寻找客户”创新转变为“替客户寻找产品”,并对逆向营销方式的要素内涵与其带来的各种效应进行了分析研究,从理论和实践两方面探讨了逆向营销是体验经济时代的创新营销选择。
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