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从不同层面、不同角度对广西农产品品牌建设效果的影响因素进行评价.结合调查问卷与国内外农产品品牌建设效果评估体系研究成果,得到影响广西农产品品牌建设效果的3个一级指标及13个二级指标;运用层次分析法(AHP)得到各影响因素所占的权重;运用模糊综合评价法对广西农产品品牌建设效果进行了总体设计,建立了一套广西农产品品牌建设效果评估体系和评价方法,消费者偏好、营销能力和品牌优势的评估结果为“符合”及“非常符合”,这对广西发展“一县一业”、“一村一品”现代特色产业,推动广西农产品品牌建设具有一定的现实指导意义.