【摘 要】
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<正>大数据与互联网技术成就了PC与移动端的广告程序化购买,传统电视正在逐步互联网化,是否也能实现电视广告程序化购买呢?截至2014年10月底,中国有线数字电视用户达到17925.
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<正>大数据与互联网技术成就了PC与移动端的广告程序化购买,传统电视正在逐步互联网化,是否也能实现电视广告程序化购买呢?截至2014年10月底,中国有线数字电视用户达到17925.3万户,有线数字化程度约为80.02%(有线电视用户基数为2.24亿户,数据来源于国家广电总局)。数字电视的迅猛发展,为电视广告的程序化购买奠定了大量的用户数据基础。与互联网广告的程序购买类似,电视广告程序化购买的实现需要三个必要条件,即海量的内容数据、海量的用户数据和海量的广告数据。
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