【摘 要】
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【正】有着81年历史的"恒源祥",在国内大多数老字号淡出之时,从绒线这一"夕阳产业"中脱颖而出,成为家喻户晓的品牌。恒源祥经过几次转型,已从经营一个品牌的集团转变成一个经
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【正】有着81年历史的"恒源祥",在国内大多数老字号淡出之时,从绒线这一"夕阳产业"中脱颖而出,成为家喻户晓的品牌。恒源祥经过几次转型,已从经营一个品牌的集团转变成一个经营品牌集群的集团。20世纪90年代中期,在中国导入一个全国性的品牌,需要1000万元人民币,现在则需要数千万乃至数亿元的投入。而创立一个全球性的品牌,几年前总共需数千万美元,现在仅媒体投入至少需要2亿美元。老字号,不需要这些投入,就已经有了相当高的知名度,这就是老字号独有的优势。
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