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混搭产品是指使用功能不发生改变,通过融入不同文化、个性和风格创新而成的产品。在竞争日益激烈的市场环境下,通过跨界合作、异业联盟等方式推出混搭产品已经成为企业对产品进行创新升级的常用手段。根据心理语言学中双重加工理论,合成词的语意解释策略分为关系连接和属性映射两种。本研究将以上解释策略应用到混搭产品的混搭方式的研究中,并进一步利用感知创新和感知侵扰理论对混搭方式影响消费者混搭产品购买意愿进行了探索。结果表明:混搭方式会影响消费者的混搭产品购买意愿。属性映射式混搭比关系连接式混搭更能促进消费者的购买意愿,更容