【摘 要】
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探讨了决策制定中有关“小概率权重”的理论问题和市场应用问题。若干实验结果表明概率的权重大小不是绝对的，而是背景依赖的，在决策问题中价值对比降低或不存在时，小概率事件权
【机 构】
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清华大学经济管理学院,北京科技大学经济管理学院,早稻田大学大学院商学研究科
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探讨了决策制定中有关“小概率权重”的理论问题和市场应用问题。若干实验结果表明概率的权重大小不是绝对的，而是背景依赖的，在决策问题中价值对比降低或不存在时，小概率事件权重不太可能被高估。然而，对小概率的权重也会因决策人所处的目前状况有关，个体在财富状况等方面的差异会对小概率事件的赋权产生影响。实验结果还证明有关小概率权重问题的理论发现对彩票价格制定、保险费用确定以及选择有效的有奖促销策略具有重要的启示。
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