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2013年新的《旅游法》实施以后，其对旅游市场产生了极大地影响。而对旅行社来说，由于旅游法的零负团费、不得安排购物、取消自费项目、不得索要小费等措施，使得旅行社的收益面临极大损失。而针对这一问题，本文研究了旅行社在营销策略方面的改进以适应旅游法这一变化，具体应该从选择性营销、网络营销、体验营销和无缺陷营销等方面开展。