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日本是世界公认的新闻事业最发达的国家之一.在新媒体对全球的传统媒体带来极大冲击的背景下,日本报纸依然屹立不倒,报纸发行量在国际上始终处于遥遥领先的地位.笔者认为这主要是由日本报纸行业自身具有良好的发展策略,同时日本受众良好的受教育程度和阅读习惯,以及日本报业成熟的专卖制度决定的.本文从日本报业自身、受众及发行三个方面来探究日本报纸高发行量的原因.