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在网络信息传播应用技术与移动信息传播、多媒体信息传播融合交汇的大趋势下，媒体的数字化生存模式日益成为报业热切探索的内容，传统报道方式的多媒体化受到了越来越多的关注。“全媒体”、“新媒体”等新概念，影响着报业的内容生产和运营策略。一些报业集团处于适应数字时代的报业生存发展考虑从体制和机制上开始为数字化生产、传播、营销、投资和管理搭建战略架构和统一平台，实现媒体产品的多平台、多介质、多层次和多次销售。