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本文从消费者的角度,通过考虑消费者间具有的正网络外部性来分析上游生产商实行的转售价格维持策略的经济效应及反垄断政策建议。研究发现,在消费者间正网络外部性大的行业中,实施转售价格维持不是出于合谋的原因,相反它不但能增加厂商的利润还能增进消费者剩余和社会福利。同时也从这个角度支持了转售价格维持反垄断执法应该实行合理推定的原则。