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本文从符号学的角度，揭示“二元结构”消费对品牌的决定性作用，指出品牌是“一个具有使用价值与符号价值的商品”的特质，并提出了通过广告这一中介“换挡加速”构建品牌并促成消费的符号学原理。
“二元消费”与“换挡加速”：广告、品牌与消费的符号学阐释
【摘 要】
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本文从符号学的角度，揭示“二元结构”消费对品牌的决定性作用，指出品牌是“一个具有使用价值与符号价值的商品”的特质，并提出了通过广告这一中介“换挡加速”构建品牌并促成消
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院,西南财经大学天府学院
【出 处】
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新闻界
【发表日期】
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2009年2期
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