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德州烟草围绕“突出服务、注重效率、优化流程、提高素质”的网建工作总体要求，遵循市场规律，优化运行机制，强化服务意识，完善物流体系，加强营销队伍建设，网络管理水平和运行效率明显提升。但是德州烟草公司在企业文化方面宣贯不佳，缺乏文化的对外输出，服务品牌的推广与营销也存在问题。如何通过网络文化建设把德州烟草公司的企业文化辐射出去并得到零售客户以及消费者和社会的认可，是德州烟草公司面临的重大问题。