【摘 要】
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基于计划行为理论,将消费者对网购生鲜农产品的感知收益划分为:"可以购买到优质农产品"、"降低购买成本"以及"网购过程方便"等三个维度。借鉴了相关学者的量表设计,通过对消
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会科学研究基金项目(编号:2017SJB1431);江苏高校”青蓝工程”基金项目(苏教师[2018]12号);2018年江苏省大学生创新训练项目(项目编号:201812808002Y)
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基于计划行为理论,将消费者对网购生鲜农产品的感知收益划分为:"可以购买到优质农产品"、"降低购买成本"以及"网购过程方便"等三个维度。借鉴了相关学者的量表设计,通过对消费者进行预调查,并对生鲜农产品电子商务领域的专家学者进行深度访谈,在此基础上构建了一个用以测量上述三个不同维度感知收益的量表,量表的信度和效度均通过了调查数据的检验。
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