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计算技术带来了广告产业形态的颠覆性变革,技术发展成为产业发展的核心驱动力。回顾技术与产业演进关系的文献为基础,运用演化经济学、产业经济学的相关理论与观点,提出“技术-供需”分析框架,即技术通过变革产业的供给与需求作用于产业演进,并在此基础上分析计算技术如何嵌入广告产业,进而探讨广告产业形态在计算技术背景下的演进。研究认为,计算技术背景下的广告产业形态演进,正沿着技术逐渐嵌入广告产业供给端的变革方向,使得基于媒介资源优化配置与核心业务智能化的广告服务形态,与基于广告产品技术密集化的广告产品形态不断从“人力-