从11月12日开始，经北京奥组委授权的特许商品零售店(点)销售吉祥物系列特许计划开始实施，而从11月15日起，奥组委也开始正式接受企业的申请。
　　“奥运特许商品计划的启动为国内的中小企业提供了机会。”奥组委市场开发部特许经营处处长唐永宏表示。他说，与奥运会的赞助商相比，奥运特许商品经营的门槛要低很多，但是要成为奥运特许商品的生产商或经营商，也需要经过层层考核。
　　
　　奥运特许商机惠及各个行业
　　
　　在奥组委，记者遇到一位温州纺织品生产企业的负责人。她说，企业已与奥组委接触两年多，本来想成为赞助商，但由于赞助费和行业排他性的原因没能如愿，如今希望成为奥运特许商品的生产商。
　　显然，奥运特许商品计划给类似企业创造众多机会。在奥运吉祥物发布之前，奥运特许商品计划也正式启动。根据这一计划，将要开发的特许商品种类包括胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他适合进行特许商品开发的产品，目前共有11个大类，40多个小类。
　　最为关键的是特许商品计划采取的是非排他性原则，这也就是在同一个行业类别中，可以选择不少于一家企业参与生产。这样一来，特许经营的生产企业可能达到100多家。按照非排他性原则，即使目前已经有企业进入的行业，比如玩具、文具类，其他企业还有进入的机会。而在一些即将开发的领域，也蕴含着无限的机会。据唐永宏介绍，下一步计划中，包括家纺产品、工艺品、陶瓷、伞类也会陆续征集特许经营商。特许商品准入制度较为苛刻，对于中小企业来说，虽然门槛不高，但准入却相当严格。除要求企业的资信财务状况和经营业绩等条件以外，还要有相关的资质认证，另外还有一些是关于社会责任体系的相关认证。
　　对于生产企业来讲，比较重要的是要求企业要有相当的设计水平，或者有自己的设计团队或者与第三方设计机构进行合作。从北京通州奥运吉祥物毛绒玩具的生产经验看，吉祥物从平面到产品，需要经过复杂的工业再设计过程。据悉，目前市场上销售的毛绒玩具是经过了30多次的修改后才投入生产的。
　　相对于生产商，特许零售商更被看重的是市场销售能力，销售商的销售网络要能最大限度地方便顾客购买。
　　除考核严格外，奥组委对于生产商和销售商的经营行为也有一定的限制性规定。唐永宏强调，奥运特许商品的经营者在经营特许商品的过程中，只能宣传商品不能宣传企业。据了解，在奥运特许商品上也不能打上企业的LOGO。这一点，对于那些想通过奥运特许渠道扩大企业品牌影响力的企业来说，似乎是一个落空的希望。