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农村金融改革经过长期孕育、改组、裂变,如今农行已彻底改变了一身三任的角色,新的农村金融格局已经初步形成。由此产生的经营空间、市场占有份额、地域区划的竞争已在所难免,在严峻的形势面前,重塑农行新形象,迅速抢占农村金融制高点将是农行目前竞争亟待解决的新课题,本文就如何重塑农行“新形象”作一探索与思考。一、影响农行形象的几种不利因素